(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受一財(cái)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，“無論是買家還是賣家，都是消費(fèi)意愿的群體；在網(wǎng)絡(luò)購物之外，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂，甚至是整個(gè)中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都是不容忽視的力量。”
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《淘寶商家為獨(dú)立音樂人買單》
5月23日晚間，伴隨著上海淺水灣文化藝術(shù)中心潺潺流出的鋼琴聲，蝦米獨(dú)立音樂人石進(jìn)的《夜的鋼琴曲》演奏會(huì)正式拉開帷幕。
作為一位80后的網(wǎng)絡(luò)工程師，舉辦鋼琴獨(dú)奏會(huì)是石進(jìn)的心愿。而此次《夜的鋼琴曲》演奏會(huì)背后，則是“蝦米音樂+淘寶商家”的新嘗試。
即：由石進(jìn)簽約天貓商家“十月媽咪”提供商業(yè)贊助，作為雙方商業(yè)合作與音樂版權(quán)費(fèi)用；而在這筆商業(yè)費(fèi)用，將獨(dú)立音樂人獲得100%全額收益，蝦米音樂不參與分成。
邊聽音樂邊淘寶
2010年，石進(jìn)業(yè)余創(chuàng)作的《夜的鋼琴曲》系列被馮小剛電影《非誠勿擾2》選為片中鋼琴配樂，2011年其代表作品《夜的鋼琴曲五》被提名華語金曲獎(jiǎng)，提名年度最佳獨(dú)奏專輯。
雖然《夜的鋼琴曲五》已經(jīng)成為商場(chǎng)咖啡廳等地最著名的“背景音樂”，但無論是國內(nèi)音樂的版權(quán)現(xiàn)狀，還是用戶付費(fèi)的規(guī)模，都無法支撐石進(jìn)本人成為專職音樂人。
有調(diào)查顯示,目前國內(nèi)音樂人最主要的收入來源有四成都是演出，版權(quán)和專輯銷售僅占10%。
馬云當(dāng)年曾蝦米創(chuàng)始人王皓，“讓所有音樂人都賺到錢。”
作為已被證實(shí)是最有商業(yè)前景的模式，如何讓電子商務(wù)的光，穿透網(wǎng)絡(luò)音樂的現(xiàn)實(shí)？
在蝦米音樂與淘寶平臺(tái)的互補(bǔ)與融合的過程中，嘗試打通數(shù)字內(nèi)容與電子商務(wù)之間的斷層，形成多贏的局面——不僅讓用戶有更豐富的線上消費(fèi)體驗(yàn)；也讓商家通過音樂塑造起更具特色的品牌，深化與消費(fèi)者粉絲之間的情感溝通；也讓音樂產(chǎn)業(yè)有更多元的盈利結(jié)構(gòu)。
類似石進(jìn)音樂會(huì)的深度合作，在“蝦米+淘寶”的聯(lián)動(dòng)中已并不罕見。
此前，淘寶店鋪“若水生花”與音樂人劉瑞琦、梁曉雪、阿肆等音樂人攜手，推出治愈系的“音樂面膜”，在產(chǎn)品外包裝有蝦米音樂APP二維碼，消費(fèi)者可以邊敷面膜邊聽歌曲，商家則通過音樂增強(qiáng)了用戶粘性與品牌認(rèn)同。
目前為止，蝦米音樂已經(jīng)與數(shù)以十萬計(jì)的淘寶賣家達(dá)成相關(guān)的付費(fèi)合作。
而淘寶和天貓賣家支付的商業(yè)費(fèi)用中，獨(dú)立音樂人將獲得100%全額收益，蝦米音樂不參與分成。
多元化模式
據(jù)本報(bào)記者了解，蝦米音樂與淘寶商家的合作包括：使用蝦米提供的付費(fèi)背景音樂(15元/月)，購買蝦米VIP權(quán)益卡贈(zèng)送消費(fèi)者、音樂人為商家提供軟性代言等多種方式。
在樂迷付費(fèi)之外，蝦米音樂也在嘗試由淘寶“B端”商家為音樂人提供的內(nèi)容支付版權(quán)合作費(fèi)用，引導(dǎo)音樂產(chǎn)業(yè)的正向循環(huán)，從而鼓勵(lì)更多的音樂人投身創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢(mèng)想。
對(duì)此，蝦米音樂創(chuàng)始人王皓表示，“未來蝦米音樂將與淘寶、商家、音樂人之間展開更多的的深度合作，我們希望通過各種多元化的嘗試，為中國音樂人的成長提供一種健康而充滿養(yǎng)分的生態(tài)。”
此前，蝦米音樂也一直在通過不同途徑推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)化：2013年7月11日，蝦米“音樂人平臺(tái)”正式上線，允許獨(dú)立音樂人和獨(dú)立唱片公司在其上對(duì)正版音樂下載“自主定價(jià)”，音樂人將獲得100%的收益；1212”期間李泉等“蝦米網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)”通過淘星愿平臺(tái)發(fā)起C2B演唱會(huì)資金預(yù)購，樂迷可以通過參加線下演唱會(huì)、收看線上直播等方式參與，更達(dá)到了遠(yuǎn)超預(yù)期的效果。
根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)此前提供的招股說明書顯示，淘寶、天貓、聚劃算平臺(tái)上共有2.31億活躍買家和800萬活躍賣家。
“從商家撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂的正循環(huán)收益，還只是開始。”網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊向本報(bào)記者表示，無論是買家還是賣家，都是消費(fèi)意愿的群體；在網(wǎng)絡(luò)購物之外，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂，甚至是整個(gè)中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都是不容忽視的力量。（來源：一財(cái)網(wǎng) 文/黃藝 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
