(電子商務研究中心訊) 摘要：日前，中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《南方日報》記者就“淘品牌上市問題”采訪時表示：淘品牌扎堆上市，從另一側(cè)面亦說明它們對資金的渴求，線上競爭越來越激烈，滲透率、尤其是服裝在線上的滲透率已達到高位。線上的流量紅利期已過去了，現(xiàn)在淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高。同時，低價爆款的營銷策略難以奏效，僅靠線上發(fā)展，局限性較大。
據(jù)曹磊稱，根據(jù)他從電商企業(yè)內(nèi)部獲得的信息，在阿里平臺上，排名前10的服裝電商處于第一梯隊，它們的推廣費用占到銷售收入的10%-20%；排名10-100的服裝電商為第二梯隊，推廣費用占總銷售比例20%-40%，而100名之后占比達到40%以下。
曹磊認為，對于淘品牌們，未來存在隱憂。據(jù)其分析，目前國內(nèi)消費正處于升級階段，消費者品位在提高，很多國際品牌大量進入中國，這對淘品牌們將帶來很大威脅。
以下為該報道原文全文：《“淘品牌”扎堆沖刺上市 業(yè)內(nèi)人士擔心可持續(xù)增長性》
有業(yè)內(nèi)人士擔心淘品牌未來能否保持可持續(xù)增長
最近，電商行業(yè)甚是熱鬧，多家淘品牌經(jīng)過大浪淘沙后，目前“剩者”爭相進入資本市場。上周五，證監(jiān)會發(fā)布消息，“淘品牌”茵曼、初語母公司匯美集團正式向中國證監(jiān)會申請公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市。6月底，另一家“淘品牌”出身的裂帛服飾，也向證監(jiān)會提交了IPO申請，欲在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。
記者獲悉，駱駝、韓都衣舍、御泥坊、三只松鼠、韓后等近50家從阿里平臺上起步，并在線上銷售為主的互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)正在沖刺資本市場。
對于“淘品牌扎堆上市”現(xiàn)象的出現(xiàn)，有專家認為，這說明電商經(jīng)濟進入快車道，互聯(lián)網(wǎng)品牌迎來極大發(fā)展機會，體現(xiàn)資本市場對它們的認可。
但值得一提的是，記者從部分“淘品牌”發(fā)布的招股書看，過于依賴電商平臺銷售的模式或有隱憂，部分企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)連續(xù)下滑情況。專家認為，這么多淘品牌扎堆上市，從另一側(cè)面或許說明他們遇到發(fā)展瓶頸，或是資金上的，或是商業(yè)模式上的，建議經(jīng)歷野蠻生長期的淘品牌們上市后，利用資本力量盡快完成轉(zhuǎn)型。
“淘品牌”獲資本認可
近日，多家互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)排隊申請IPO，其中僅阿里平臺旗下的電商企業(yè)，就有近50家，其中以服裝、食品、化妝品和家具電商為多。截至目前，擁有茵曼、初語的廣東匯美和北京裂帛輪番發(fā)布招股書。此前4月，另一家淘品牌韓都衣舍亦發(fā)布公開轉(zhuǎn)讓說明書，確認將登陸新三板。
據(jù)了解，淘品牌是指伴隨著淘寶商城成長起來的品牌，它們從2008年起就進駐阿里的淘寶和天貓進入快速增長期，流量紅利迅速上行，從而在線上迅猛發(fā)展起來。
以廣東匯美集團為例，該集團的營收過半來自于阿里平臺。2015年，匯美集團在天貓、淘寶的收入占比為56.6%，唯品會收入占32%，京東收入占6.3%。
多家欲沖擊資本市場的淘品牌們對上市后的前景亦十分憧憬。
裂帛創(chuàng)始人湯大風曾表示，發(fā)行股票募集資金擬用于五個方面。第一，研發(fā)設(shè)計中心建設(shè)；第二，子品牌建設(shè)；第三，線下品牌渠道建設(shè)；第四，信息系統(tǒng)更新升級；第五，補充主營業(yè)務流動資金。
匯美集團董事長兼CEO方建華表示，上市是為了募集資金，也可以提高公司品牌知名度，增加拓展業(yè)務的工具和能力，吸引人才，也可以降低公司的運營風險。上市后，公司未來也可以有更多并購重組的機會，運用資本市場來拓展公司的業(yè)務。
三只松鼠創(chuàng)始人章燎原則稱，短期看，新一輪融資的部分資金將用于今年下半年年貨銷售中較大規(guī)模的品牌營銷計劃。長期看，首先，這一輪投資將致力于供應鏈IT化建設(shè)，要建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)平臺，通過數(shù)據(jù)和品牌將供應商和消費者聯(lián)系在一起，解決產(chǎn)品品質(zhì)和食品安全的問題。
線上發(fā)展進入瓶頸期
“淘品牌扎堆上市，從另一側(cè)面亦說明它們對資金的渴求，線上競爭越來越激烈，滲透率、尤其是服裝在線上的滲透率已達到高位。”7月5日，網(wǎng)經(jīng)社曹磊指出，線上的流量紅利期已過去了，現(xiàn)在淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高。同時，低價爆款的營銷策略難以奏效，僅靠線上發(fā)展，局限性較大。
據(jù)曹磊稱，根據(jù)他從電商企業(yè)內(nèi)部獲得的信息，在阿里平臺上，排名前10的服裝電商處于第一梯隊，它們的推廣費用占到銷售收入的10%-20%；排名10-100的服裝電商為第二梯隊，推廣費用占總銷售比例20%-40%，而100名之后占比達到40%以下。
淘品牌電商們在線上推廣成本逐年增加，在部分企業(yè)的招股書中亦可見一斑。
根據(jù)已公開資料，記者發(fā)現(xiàn)，有部分淘品牌近三年的業(yè)績波動大。其中，裂帛截至2015年12月31日，實現(xiàn)營業(yè)收入5.46億元，利潤總額達到4085萬元，實現(xiàn)凈利潤3164萬元。但2013年至2014年，裂帛服飾的營收分別為68，808.16萬元、57，930.80萬元，凈利潤分別為7046.9萬元、-421.45萬元，主營業(yè)務收入出現(xiàn)連續(xù)三年下滑現(xiàn)象，凈利潤也呈現(xiàn)波動態(tài)勢。
同時，匯美集團近三年的凈利潤也有所下滑。
業(yè)內(nèi)認為，現(xiàn)在資本市場將進入新一輪寒冬，淘品牌們爭先上市，是想要在寒冬到來前，提前擁有多一個融資渠道。
曹磊認為，對于淘品牌們，未來存在隱憂。據(jù)其分析，目前國內(nèi)消費正處于升級階段，消費者品位在提高，很多國際品牌大量進入中國，這對淘品牌們將帶來很大威脅。(來源：《南方日報》；文/歐志葵 葉丹)
