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研報：長江證券：小程序：微信小程序襲來，引發(fā)流量變革

作者：來源：發(fā)布時間：2017年01月13日 14:25:02

(電子商務研究中心訊)　　事件描述

　　1月9日,微信小程序正式上線,小程序以輕應用云端APP的方式截留線上長尾流量,背靠社交平臺提升了流量集中度。

　　事件評論

　　無需安裝,用完即走的小程序:小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用,用戶通過掃描二維碼,直接搜索或是好友推薦即可打開應用,且應用并不占用內存,屬于云端APP。微信小程序包括視圖容器、基礎內容、表單組件、導航、媒體組件、地圖、畫布等七項組件。

　　小程序將吸引低頻長尾APP,提升流量集中度。用戶選擇APP時受制于移動端內存限制,一些低頻長尾的APP需要尋求新的方式實現(xiàn)自身價值,微信小程序作為能夠精準理解客戶的高頻流量平臺將會成為低頻APP的首選,微信小程序通過便捷不占內存的方式截留線上長尾流量,提升了整體的流量集中度。

　　通過高粘性的社交平臺推出云端APP,或將催生線上流量格局的新一輪洗牌。云端APP開發(fā)在2011年就開始興起,百度、UC、360、豌豆莢等基于瀏覽器入口或是搜索入口推出云端APP,但是成效不高。此次微信小程序順應APP發(fā)展趨勢,基于社交平臺入口,依仗巨大流量優(yōu)勢,或將發(fā)起全新的行業(yè)洗牌。

　　投資建議:小程序的推出將直接利好互聯(lián)網營銷生態(tài),建議關注已布局微信生態(tài)圈的利歐股份(設立利歐微信營銷生態(tài)圈股權投資合伙企業(yè))、藍色光標(旗下智能營銷系統(tǒng)BlueMP專門面向移動端輕應用類產品)以及在互聯(lián)網營銷領域布局的騰信股份、思美傳媒。(來源：長江證券；文/馬先文；編選：中國電子商務研究中心）

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