(電子商務研究中心訊)近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《北京商報》記者采訪時表示，“高質量的社交用戶和原創(chuàng)內容正是阿里希望拓展的領域，而這也讓內容電商的未來有了更多的想象空間?！?/span>
“小紅書能夠在資本市場上沉寂近兩年后重獲青睞，并接連獲得騰訊和阿里這兩大互聯網巨頭的重視，或也正是因為該平臺對于內容的專注?！?/span>
曹磊還認為，“僅就對阿里的吸引力而言，后者很少做財務投資，更多是進行中長期戰(zhàn)略，社交一直是其想滲透的領域，但因為種種原因布局并不完善，小紅書的高活躍度用戶和優(yōu)質內容正好可以彌補阿里的短板。”
“未來小紅書要面對的問題是如何拓寬流量變現的渠道。他認為，當前的小紅書已經成為很多國際大品牌投放的渠道，可以看作是一個具有獨特價 值的媒體平臺，但小紅書想要盈利僅依靠媒體屬性還不夠，還需要探索如何在不影響用戶體驗的情況下，進一步提高流量轉換率的方式?！?/span>
以下為報道全文原文《小紅書時隔兩年再融資 內容電商迎風口》：
從最初的海淘達人聚集地，到當前的生活方式分享社區(qū)，小紅書憑借內容擴張，收獲了資本的青睞。小紅書日前發(fā)布內部信，宣布完成超過3億美元融資。據悉，本輪融資由阿里領投，金沙江創(chuàng)投、騰訊投資、紀源資本等跟投，融資完成后，公司估值超過30億美元。可以注意到，在上述投資方中，看好小紅書的不僅是 投資機構，同樣還有如阿里這樣的互聯網零售巨頭。在電子商務研究中心主任曹磊看來，高質量的社交用戶和原創(chuàng)內容正是阿里希望拓展的領域，而這也讓內容電商 的未來有了更多的想象空間。
內容電商新活力
根據公開資料顯示，此次阿里領投的3億美元是小紅書的D輪融資，而本輪融資與上一筆C輪融資被公開的時間相隔了近兩年，在這段時間中，小紅書的目標受眾、分享內容也在逐漸發(fā)生變化。
據悉，小紅書于2013年創(chuàng)立，當時還只是一個專注于跨境分享的移動社交平臺，通過用戶分享的出境購物體驗及攻略，并通過B2C直營的方式提供海外商品代購服務。而登錄現在的小紅書App可以看到，用戶分享的內容已經涉及到健身、美容、餐飲等日常生活中的各個領域。
“當‘90后’、‘95后’已經成為社區(qū)的主流用戶，這里變得越來越充滿活力和個性?！痹谛〖t書的內部信中如此寫到，越來越多的人并非為了這款 App而來，而是為了這里的用戶。顯然，用戶持續(xù)更新的原創(chuàng)內容讓小紅書成了年輕人生活方式的展示平臺，而這也成為小紅書當前最大的籌碼。
據了解，小紅書此輪融資所獲資金將主要用于擴大和升級團隊，繼續(xù)加大在產品技術方面的投入，尤其是算法分發(fā)方面的基礎設施建設，為用戶規(guī)模的不斷增長做更好的儲備。
用社交置換資金
在電商行業(yè)，以社交、內容分享為切入口的創(chuàng)業(yè)企業(yè)并不少，包括消費導購類平臺“什么值得買”、主打潮流時尚的“有貨”以及瞄準男士精英人群的“毒物”等，而小紅書并不希望被定義為是一家電商公司。
“基本上跟電商相關的會和采訪，我都是能躲就躲的?！毙〖t書聯合創(chuàng)始人瞿芳曾在接受媒體采訪時表示，因為跨境電商或是垂直電商太容易碰到天花板。在曹磊看來，小紅書能夠在資本市場上沉寂近兩年后重獲青睞，并接連獲得騰訊和阿里這兩大互聯網巨頭的重視，或也正是因為該平臺對于內容的專注。
曹磊表示，僅就對阿里的吸引力而言，后者很少做財務投資，更多是進行中長期戰(zhàn)略，社交一直是其想滲透的領域，但因為種種原因布局并不完善，小紅書的高活躍度用戶和優(yōu)質內容正好可以彌補阿里的短板。
根據小紅書官微信息顯示，截至2018年1月，小紅書擁有8200萬年輕用戶，其中“90后”和“95后”正成為最活躍的用戶群體；另根據此次公開信中最新披露的信息顯示，截至2018年5月，小紅書月度活躍用戶接近3000萬，是一年前的3倍。
轉化渠道待拓寬
獲得融資后的小紅書具備了更加充裕的資金去優(yōu)化體驗，但對于該平臺未來的發(fā)展路徑，行業(yè)人士也提出了不同的看法。有不愿透露姓名的電商分析人士表 示，當前大部分電商都試圖在內容社交領域分一杯羹，只是內容和形式不同，小紅書偏向于攻略性質，高質量的用戶原創(chuàng)內容（UGC）是平臺的核心價值。在接受 了阿里的融資后，不排除未來小紅書會承接大量淘寶、天貓流量的可能，雖然更容易創(chuàng)收，但是很可能會影響到用戶體驗。
曹磊也表示，未來小紅書要面對的問題是如何拓寬流量變現的渠道。他認為，當前的小紅書已經成為很多國際大品牌投放的渠道，可以看作是一個具有獨特價 值的媒體平臺，但小紅書想要盈利僅依靠媒體屬性還不夠，還需要探索如何在不影響用戶體驗的情況下，進一步提高流量轉換率的方式。（來源：北京商報 文/陳克遠）
