(電子商務(wù)研究中心訊)跨境電商平臺的硬性要求也好，賣家品牌化進(jìn)程的剛需也好，近年來注冊品牌、商標(biāo)成為越來越多的跨境電商賣家的基本操作。
但商標(biāo)的注冊同樣包含諸多學(xué)問——不當(dāng)?shù)牟僮?，可能會致使賣家官司纏身；而好的商標(biāo)，卻能使賣家的品牌在市場迅速打開局面，促進(jìn)銷售的提升。
注冊商標(biāo)需要考慮的因素
跨境電商賣家在注冊商標(biāo)時要考慮哪些因素？亞速商標(biāo)負(fù)責(zé)人Faith建議賣家，要從兩個維度考慮。一個是從注冊的通過率層面，一個是從商標(biāo)品牌傳播的層面。
哪些商標(biāo)是不易通過的？通常來說，商標(biāo)沒有顯著性，帶有描述性、功能性的，和其他商標(biāo)相似度較高的都是不易通過甚至是禁止注冊的情況。
當(dāng)然，也有一些例外的情況。比如某商標(biāo)本身沒有什么顯著性，但其擁有者長時間的使用，并投入了大量的資源，使該商標(biāo)有了明顯的辨識度，這種情況下，該商標(biāo)就可以注冊成功。又比如蘋果這個商標(biāo)，本身直接表示一類食物的產(chǎn)品具有描述性，在食品類目是無法注冊成功的，但如果注冊蘋果服裝，便可以成功注冊。
哪類商標(biāo)是通過率比較高的？和上述不易通過的商標(biāo)類型，是同樣的思路——商標(biāo)有顯著特點(diǎn)的，比較容易通過。比如中國的拼音，在美國就有顯著地特征，因為美國人不用拼音，使用相對較少。像Tencent、Lenovo這種就是拼音式的或是創(chuàng)造新的單詞，通過率比較高，傳播度也比較高。而相對比較簡單的單詞，或是兩三個字母的單詞，相對來說注冊的人多，極易相似，通過率就比較低。但這也并非絕對。“我們曾有一個客戶，注冊的16類商標(biāo)用的是‘ART SHINE’，這種簡單詞匯也同樣通過了，因為這個詞并沒被注冊過，同時它也不是產(chǎn)品所在行業(yè)的描述詞?！?/p>
如果從品牌、商標(biāo)的傳播層面來看，F(xiàn)aith建議賣家在設(shè)計商標(biāo)時考慮三個元素：順口、易記、個性。比如被咬了一口的蘋果，三個元素都滿足。除此之外，商標(biāo)的整體效果也是關(guān)鍵的要素，包括商標(biāo)的設(shè)計元素、顏色、圖案等?！跋窆雀?、騰訊等大企業(yè)商標(biāo)，都是黃、綠、藍(lán)、紅這些顏色，給目標(biāo)受眾形成視覺記憶。”Faith舉例講道。
回購商標(biāo)解賣家燃眉之急
不少平臺都會硬性要求賣家擁有品牌和商標(biāo)，賣家為了贏得更強(qiáng)的競爭力也會去響應(yīng)平臺的這用要求。比如亞馬遜賣家，有了品牌備案，才能有A+頁面，才能更好的經(jīng)營和管自己的店鋪。
但通常情況下，商標(biāo)注冊需要經(jīng)歷較長的周期，以美國為例，商標(biāo)最快也要6-8個月的時間才能注冊下來，而這么久的等待，賣家可能會因此失去很多機(jī)會，所以買一個現(xiàn)成的商標(biāo)成為不少賣家選擇。
從另一個角度來看，有些賣家會一次性注冊了幾十個商標(biāo)，想布局多品牌運(yùn)營，但在后期的實際投放中會發(fā)現(xiàn)，很多商標(biāo)未必能用上，閑置在手中又沒有什么價值?；蚴且恍┵u家在注冊完商標(biāo)后，又要轉(zhuǎn)移到其他的平臺去運(yùn)營，如此以來也造成了商標(biāo)的閑置。
正是有這樣多方的需求存在，所以“商標(biāo)回購”也應(yīng)運(yùn)而生。
“市場上靠譜的商標(biāo)源并不多，所以需要購買現(xiàn)成商標(biāo)的賣家也不容易找到合適的資源。而有些賣家手中的商標(biāo)閑置卻找不到下家出手。這兩類用戶資源我們都有，所以我們也會回購一些商標(biāo)，將其轉(zhuǎn)給需要的賣家，如此一來既可以幫助需要現(xiàn)成商標(biāo)的賣家解決燃眉之急，也可以幫助注冊商標(biāo)的賣家回籠資金，甚至有些賣家注冊的商標(biāo)，可以以更高的價格賣出去”Faith介紹道。（來源：雨果網(wǎng) 編選：電子商務(wù)研究中心）
