(網(wǎng)經(jīng)社訊)堅果宣布完成6億元D輪融資，由阿里領(lǐng)投，36氪基金、君盛投資、三澤投資、磐石資本、廣發(fā)信德、北京東資等跟投。
根據(jù)此前官方的消息，深圳火樂科技有限公司曾于2013年8月獲得湖南省華曙投資有限責(zé)任公司等千萬元天使投資；于2014年11月獲得達晨創(chuàng)投、IDG、StarVC聯(lián)合投資，金額為6000萬元；2015年5月，獲得松禾資本、天奇阿米巴、時代伯樂投資，金額為2億元人民幣；2016年3月，獲金磚資本、前海中金等C輪6億投資。
董事長胡震宇表示，本輪融資將持續(xù)用于激光電視的研發(fā)及拓展內(nèi)容及渠道優(yōu)勢。此外，堅果此次在獲得阿里的投資后，雙方也將在技術(shù)及產(chǎn)品方面合作。據(jù)悉，后續(xù)阿里將與堅果進行AI技術(shù)上的深度合作，通過與天貓精靈智能音箱的互聯(lián)，實現(xiàn)以語音控制實現(xiàn)更大范圍的家居智能化。
火樂科技成立于2011年，主要從事智能投影設(shè)備研發(fā)及生產(chǎn)。目前主要有兩大業(yè)務(wù)線，一是智能微投業(yè)務(wù)；二是激光電視業(yè)務(wù)，前者目前在營收中占比最高，后者很可能是未來發(fā)展的重心。胡震宇告訴36氪，2018年預(yù)計相關(guān)產(chǎn)品營收有望超過15億元。堅果2017年營收約在6億元左右。另據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年堅果出貨量同比增長率高達92%。
國內(nèi)智能投影初創(chuàng)公司多在2014年前后從微投業(yè)務(wù)起步，也形成了堅果、極米兩個知名的新創(chuàng)品牌。根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)信息，2015年時堅果較為領(lǐng)先，2016年被極米反超，2017年時堅果再度領(lǐng)先。
進入2016年開始，激光電視業(yè)務(wù)興起，入局者既包括了火樂、極米等初創(chuàng)公司，小米、暴風(fēng)等科技大公司，也包括了海信、長虹等傳統(tǒng)家電廠商。隨著百度系投資極米，阿里投資火樂，未來或許還會有更多公司入場。此前，堅果推出的產(chǎn)品多在1-3萬元之間。近期，堅果推出售價8999元的百吋大屏堅果U14K激光電視，將激光電視做到萬元以內(nèi)。
目前來看，親民價格的激光電視很可能成為未來的趨勢。終端顯示大屏化已經(jīng)是不爭的事實，諸如液晶電視等終端受限于物理屏幕，基本很難突破百吋尺寸，且很難做到低價化，這也正是激光電視的優(yōu)勢所在。胡震宇認(rèn)為，未來兩三年堅果在激光電視銷量超液晶電視。
電視行業(yè)因為成熟，毛利率與凈利率較低。以最新的財報為例，除格力外國內(nèi)知名家電廠商的凈利均在5%以下。作為新興的產(chǎn)品品類，控制成本提高毛利率也是關(guān)鍵。
近年來，堅果在激光電視業(yè)務(wù)中投入了不少研發(fā)精力。在激光電視成本結(jié)構(gòu)中，光機占比在90%以上，但是因為無法自主生產(chǎn)，被日本、臺灣地區(qū)的廠商把控，成本高昂，多在1萬元以上。堅果通過自研光機，將其成本控制在了5000元以內(nèi)，且有望進一步降低，因而未來產(chǎn)品的成本可控，且有可能大幅低于競品。
近期堅果的U1也是基于光機成本優(yōu)勢，才做到萬元以內(nèi)。胡震宇表示，要將激光電視進入尋常百姓家，價格還需要不斷下沉，甚至要做到2000元，而堅果也將于明年推出新款激光電視產(chǎn)品，售價將進一步降低。
渠道也是家電行業(yè)的另一個重要要素。目前堅果的銷量主要來自線上，占比約在70%左右。去年開始，堅果也在拓展線下渠道。官方數(shù)據(jù)顯示，目前“堅果的線下門店超千家，遠超同行三倍有余，覆蓋全國31個省市，未來將輻射更多的二三線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。胡震宇預(yù)計，未來，來自線下的銷量也將有可能反超線上。此外，公司也已開始拓展海外市場。
隨著阿里、百度布局完成，堅果所在的第一梯隊創(chuàng)業(yè)公司接下來行業(yè)很可能進入銷量及銷售額的PK賽。
激光電視所撬動的市場，很可能是一個百億級市場。堅果分析，在技術(shù)和供應(yīng)鏈突破順利的情況下，激光電視未來能在80寸以上超大屏電視的市場中做到20-30%的滲透率，屆時行業(yè)第一將占有30%的市場份額，年收入就有望達到45-60億元；若考慮商用機和海外市場，以及娛樂內(nèi)容運營帶來的戰(zhàn)略價值，預(yù)計行業(yè)第一的年收入規(guī)模將達到100億級別。
對于賽道上玩家來說，利好的消息是，近年來隨著技術(shù)成熟，產(chǎn)品售價降低，激光電視的銷量快速增長。胡震宇表示，過去幾年，基本都是成倍增長，而明年隨著產(chǎn)品價格進一步降低，增長速度還會進一步提升。
關(guān)于本次投資火樂科技，36氪基金合伙人趙甜表示，基金認(rèn)可顯示終端大屏化和設(shè)備微型化的發(fā)展趨勢，堅果的戰(zhàn)略正順應(yīng)了這一點；欣賞堅果對上游技術(shù)的攻堅和對下游場景的深耕，自研光機這一成本占比90%的核心零部件，獲得定價權(quán)，同時多元化的挖掘商業(yè)場景，使得擴張更加穩(wěn)?。煌瑫r，看好堅果軟件加硬件、內(nèi)容加終端的綜合業(yè)務(wù)模式；此外，此次聯(lián)席的投資機構(gòu)都是頗具產(chǎn)業(yè)資源的戰(zhàn)略投資人，可以給予堅果更明朗的發(fā)展前景。（來源：36氪 文/石亞瓊）
