(網(wǎng)經(jīng)社訊)Sizmek發(fā)布了“2018年?duì)I銷(xiāo)報(bào)告之數(shù)據(jù)、圍墻花園和協(xié)作”。84%的營(yíng)銷(xiāo)人員將在明年優(yōu)先考慮數(shù)據(jù)自給自足，或至少是在努力實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。此外，9/10的受訪者（88%）希望擁有自己的廣告數(shù)據(jù)，78%的受訪者計(jì)劃在來(lái)年增加對(duì)第一方數(shù)據(jù)的使用。
研究表明，合作伙伴關(guān)系是營(yíng)銷(xiāo)人員數(shù)據(jù)使用的一個(gè)因素。9/10的受訪者認(rèn)為，對(duì)于合作伙伴可以幫助廣告客戶理解并從數(shù)據(jù)中獲取洞察。這也延伸到監(jiān)管，因?yàn)槌^(guò)8/10的受訪者希望他們的合作伙伴就GDPR等話題向他們提供建議。
哪些廣告洞察最有價(jià)值
營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確的廣告測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)非常有價(jià)值（53%）或有價(jià)值（44%）。營(yíng)銷(xiāo)人員也熱衷于了解他們的受眾。超過(guò)9/10的受訪者發(fā)現(xiàn)理解受眾行為很有價(jià)值，其中59%的受訪者認(rèn)為非常有價(jià)值。此外，86%的受訪者認(rèn)為對(duì)受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的理解是有價(jià)值的。
調(diào)查結(jié)果強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)這些分析的重視以及他們的合作伙伴可以發(fā)揮的作用：
84%的受訪者認(rèn)為他們發(fā)現(xiàn)自定義廣告洞察非常有價(jià)值；
83%的營(yíng)銷(xiāo)人員優(yōu)先考慮與合作伙伴合作，提供卓越的廣告分析；
84%的受訪者期待他們的代理機(jī)構(gòu)幫助他們理解數(shù)據(jù)。
圍墻花園繼續(xù)存在困難
營(yíng)銷(xiāo)人員不僅需要他們的媒體購(gòu)買(mǎi)合作伙伴的幫助，他們也希望從所謂的“圍墻花園”獲得更好的見(jiàn)解。2/3的受訪者認(rèn)為這些平臺(tái)是建立和改善第一方數(shù)據(jù)的首要障礙。
（來(lái)源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
