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當(dāng)前位置:100EC>數(shù)字零售>研報(bào):海通證券:國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí) 多平臺(tái)積極布局直播業(yè)務(wù)
研報(bào):海通證券:國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí) 多平臺(tái)積極布局直播業(yè)務(wù)
汪立亭 梁希 盛開 高瑜海通證券發(fā)布時(shí)間:2020年05月26日 10:21:22

(網(wǎng)經(jīng)社訊)投資要點(diǎn):

阿里研究院發(fā)布2020 中國(guó)消費(fèi)品牌報(bào)告,國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)。阿里研究院發(fā)布了《2020 中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》,報(bào)告顯示1)2019 年線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到72%,其中醫(yī)藥健康、美妝個(gè)護(hù)、食品行業(yè)線上中國(guó)品牌市場(chǎng)活躍,市場(chǎng)規(guī)模同增38.5%、36.7%、31.5%;2)品類創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的貢獻(xiàn)度比上年提升了15.2 個(gè)百分點(diǎn),2019 年達(dá)到44.8%,從新品銷售額占比和新品增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度來(lái)看,手機(jī)、服裝、家具、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、建筑裝潢是新品驅(qū)動(dòng)的重點(diǎn)行業(yè);3)高線城市年輕女性客群偏愛國(guó)潮文化特色商品,日用品和食品餐飲老字號(hào)最適合用直播,阿里平臺(tái)上有67%的老字號(hào)品牌通過(guò)電商直播進(jìn)行線上營(yíng)銷,2019 年直播帶來(lái)的銷售額超過(guò)2018 年同期的9 倍,平均每條直播拉動(dòng)的銷售額是去年同期的1.5 倍,其中日用品和視頻餐飲老字號(hào)品牌直播帶動(dòng)銷售分別增長(zhǎng)21.6%、13.3%。

淘寶直播平臺(tái),國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)際品牌。我們按運(yùn)動(dòng)、休閑、女裝、家紡、珠寶和化妝品進(jìn)行直播數(shù)據(jù)觀測(cè),我們發(fā)現(xiàn):1)從直播粉絲增量來(lái)看,國(guó)內(nèi)品牌優(yōu)于國(guó)際品牌,與月初相較,5 月19 日珀萊雅粉絲增長(zhǎng)48 萬(wàn)人,高于雅詩(shī)蘭黛的13 萬(wàn)人,巴拉巴拉增粉35 萬(wàn)人,優(yōu)于優(yōu)衣庫(kù)的14 萬(wàn)人。2)從單場(chǎng)觀看量來(lái)看,上周(0512-0518)完美日記周均觀看量為12.9 萬(wàn)人,超過(guò)雅詩(shī)蘭黛7.9 萬(wàn)人。

多平臺(tái)積極布局直播業(yè)務(wù),直播產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。1)平臺(tái):根據(jù)36 氪公眾號(hào),2020 年百度將積極推進(jìn)直播,5 月15 日百度CEO 李彥宏在百度App 上進(jìn)行直播首秀,對(duì)話樊登讀書創(chuàng)始人,參與人數(shù)超過(guò)927 萬(wàn)人,他表示未來(lái)可在百度App 帶貨。百度執(zhí)行副總裁沈抖表示2020 年將更積極推進(jìn)百度直播,將拿出百億流量和5 億補(bǔ)貼打造1000 位明星主播。根據(jù)36 氪公眾號(hào),搜狐董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)表示搜狐將發(fā)展直播短視頻社交,他將于6 月8 號(hào)開啟個(gè)人直播帶貨。

2)服務(wù)商:微盟旗下盟眺成為首批快手品牌生態(tài)服務(wù)商,雙方合作內(nèi)容主要包括為品牌運(yùn)營(yíng)賦能;為快手平臺(tái)內(nèi)已入駐的品牌賬號(hào),提供短視頻、直播等運(yùn)營(yíng)培訓(xùn);以及拓展新品牌官方入駐快手平臺(tái)。

3)直播基地:淘寶首張官方直播基地牌照落戶大源村,擬定于5 月25 日舉行揭牌儀式,大源村目前擁有5000 多家電商經(jīng)營(yíng)戶、3 萬(wàn)多名電商從業(yè)人員,其中過(guò)半的電商企業(yè)已進(jìn)軍直播平臺(tái)。 拼多多全球購(gòu)”直播間落地福建福州,5 月8 日,拼多多“全球購(gòu)”在線直播福建福州江陰保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)商品驗(yàn)貨、清關(guān)、打包、出倉(cāng)的保稅鏈路全過(guò)程,平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”團(tuán)隊(duì)挑選了福州江陰保稅倉(cāng)內(nèi)的七十多款美妝產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格直補(bǔ),整場(chǎng)直播共吸引了逾17 萬(wàn)網(wǎng)友觀看,帶動(dòng)江陰保稅倉(cāng)內(nèi)商品成交額同比上漲超220%。

風(fēng)險(xiǎn)提示。經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化,可選消費(fèi)疲弱,平臺(tái)流量減少,內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)等。

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù);(3)面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)(DATA.100EC.CN,免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)全庫(kù))基于電商行業(yè)18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù),150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù),4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬(wàn)+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù),全面覆蓋“頭部+腰部+長(zhǎng)尾”電商,旨在通過(guò)數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè),挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力,助力企業(yè)決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

【關(guān)鍵詞】 直播帶貨流量
【投訴曝光】 更多>

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