(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙11全網(wǎng)成交規(guī)模穩(wěn)健增長,天貓全周期成交額增速三年來新高。與往年不同,各大平臺普遍促銷周期延長,全網(wǎng)銷售額達5,249.7億元,同比增長28%。天貓兩波尾款四天的支付期(11月1日-11月3日&11月11日),銷售額達到3,040.0億元,同比增長13%;雙11全周期(11月1日-11月11日)銷售額4,982億元,同比增長26%,增速創(chuàng)近三年新高;京東雙11全周期(11月1日-11月11日)銷售額2,715億元,同比增長32.8%。
直播助力數(shù)字化營銷,品牌、消費者實現(xiàn)雙贏。主流電商平臺天貓、京東采取“雙節(jié)棍”策略,延長大促周期,打造雙爆點。
與消費者來說,持續(xù)加長的雙11大促帶來了更多的加購時間,充分釋放前期疫情延滯的購物需求;與品牌商來說,賦能新品,推陳出新,品牌價值凸顯。兩輪預(yù)售和尾款支付能為商家營銷提供更高的容錯率,為營銷策略提供了調(diào)整的空間;與平臺來說,長周期大促活動的多樣化,線上線下全渠道覆蓋,消費者碎片化時間被高效利用,充足的互動機制下進一步占領(lǐng)消費者心智,直播帶貨推廣疊加數(shù)字化社交媒體營銷引領(lǐng)今年“雙11” 的全新增長點。
顏值經(jīng)濟姹紫嫣紅,國際大牌引領(lǐng)美妝,國內(nèi)美妝各有異彩。美妝護理行業(yè)在天貓/京東平臺增速分別為+45.8%/+41.3%,增速居行業(yè)之首,顏值經(jīng)濟維持高景氣度。國際大牌高投入聯(lián)合直播深度營銷,個人護理行業(yè)銷售榜單前十歐美日韓品牌占據(jù)九席,GMV僅僅是個數(shù)字,數(shù)字化的背后,我們看到更多的是國產(chǎn)美妝在數(shù)字化營銷上的不斷積累和創(chuàng)新,國產(chǎn)品牌薇諾娜表現(xiàn)亮眼;彩妝行業(yè)完美日記蟬聯(lián)銷售榜榜首,新銳品牌花西子異軍突起奪下第二。
建議關(guān)注:渠道結(jié)構(gòu)變化,品牌線上化加速,新媒體營銷推動崛起的珀萊雅(603605.SH)、上海家化(600315.SH)、丸美股份(603983.SH)。
風(fēng)險提示:宏觀經(jīng)濟超預(yù)期下滑;行業(yè)競爭加?。桓?a href="http://www.tgfeipin.com/Index/dsb_product.html" target="_blank">數(shù)據(jù)差異帶來的預(yù)期差異。