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當(dāng)前位置:100EC>數(shù)字零售>研報:西部證券:電商行業(yè)20年“雙11”數(shù)據(jù) 國內(nèi)美妝異彩紛呈
研報:西部證券:電商行業(yè)20年“雙11”數(shù)據(jù) 國內(nèi)美妝異彩紛呈
許光輝西部證券發(fā)布時間:2020年11月30日 09:47:18

(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙11全網(wǎng)成交規(guī)模穩(wěn)健增長,天貓全周期成交額增速三年來新高。與往年不同,各大平臺普遍促銷周期延長,全網(wǎng)銷售額達5,249.7億元,同比增長28%。天貓兩波尾款四天的支付期(11月1日-11月3日&11月11日),銷售額達到3,040.0億元,同比增長13%;雙11全周期(11月1日-11月11日)銷售額4,982億元,同比增長26%,增速創(chuàng)近三年新高;京東雙11全周期(11月1日-11月11日)銷售額2,715億元,同比增長32.8%。

直播助力數(shù)字化營銷,品牌、消費者實現(xiàn)雙贏。主流電商平臺天貓、京東采取“雙節(jié)棍”策略,延長大促周期,打造雙爆點。

與消費者來說,持續(xù)加長的雙11大促帶來了更多的加購時間,充分釋放前期疫情延滯的購物需求;與品牌商來說,賦能新品,推陳出新,品牌價值凸顯。兩輪預(yù)售和尾款支付能為商家營銷提供更高的容錯率,為營銷策略提供了調(diào)整的空間;與平臺來說,長周期大促活動的多樣化,線上線下全渠道覆蓋,消費者碎片化時間被高效利用,充足的互動機制下進一步占領(lǐng)消費者心智,直播帶貨推廣疊加數(shù)字化社交媒體營銷引領(lǐng)今年“雙11” 的全新增長點。

顏值經(jīng)濟姹紫嫣紅,國際大牌引領(lǐng)美妝,國內(nèi)美妝各有異彩。美妝護理行業(yè)在天貓/京東平臺增速分別為+45.8%/+41.3%,增速居行業(yè)之首,顏值經(jīng)濟維持高景氣度。國際大牌高投入聯(lián)合直播深度營銷,個人護理行業(yè)銷售榜單前十歐美日韓品牌占據(jù)九席,GMV僅僅是個數(shù)字,數(shù)字化的背后,我們看到更多的是國產(chǎn)美妝在數(shù)字化營銷上的不斷積累和創(chuàng)新,國產(chǎn)品牌薇諾娜表現(xiàn)亮眼;彩妝行業(yè)完美日記蟬聯(lián)銷售榜榜首,新銳品牌花西子異軍突起奪下第二。

建議關(guān)注:渠道結(jié)構(gòu)變化,品牌線上化加速,新媒體營銷推動崛起的珀萊雅(603605.SH)、上海家化(600315.SH)、丸美股份(603983.SH)。

風(fēng)險提示:宏觀經(jīng)濟超預(yù)期下滑;行業(yè)競爭加?。桓?a href="http://www.tgfeipin.com/Index/dsb_product.html" target="_blank">數(shù)據(jù)差異帶來的預(yù)期差異。

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機構(gòu)、電商平臺等提供智庫服務(wù);(3)面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(DATA.100EC.CN,免費注冊體驗全庫)基于電商行業(yè)18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù),150+獨角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù),4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù),全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商,旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè),挖掘行業(yè)市場潛力,助力企業(yè)決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

【關(guān)鍵詞】 天貓雙11品牌
【投訴曝光】 更多>

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