(網經社訊)摘要：近日，網經社電子商務研究中心在線教育分析師陳禮騰在接受《觀察者網》記者采訪時認為：
1、教育是非常依靠口碑的行業(yè)，傳統(tǒng)教育很大程度是依靠品牌知名度以及熟人介紹進行獲客。教育不可馬虎，這也導致家長平臺的選擇就十分謹慎。
2、在線教育潛在用戶的獲取需要投入較高的營銷成本，一般占到整個銷售額的20%-30%，若推廣用戶對此沒有形成高需求，轉化率也不高。
3、對于在線教育平臺來說，在線化教學的形式前期要想獲客只能通過不斷的廣告宣傳形成潛意識上的認知、為用戶提供低價課程以達到對平臺教學效果的認可?！斑@是一個長期培養(yǎng)的過程。”
4、在線教育行業(yè)目前依舊處在探索階段，教研、產品、技術、營銷等都要持續(xù)投入，前期的持續(xù)投入再加上在線教育公司盈利周期長，導致目前在線教育企業(yè)大多處于燒錢階段，主要依靠融資獲取資金，虧損已成常態(tài)。
5、在線教育平臺要盡快從資本競爭中回歸到教育的競爭，把更多的資源投入到師資擴展、課程開發(fā)、軟硬件升級中去。
6、在線教育最終還是要回歸教育的本質——教學質量，“教育不同與其他行業(yè)，不能完全市場化。若只顧著現金流、跑馬圈地、投資回報等商業(yè)思維，注定行之不遠。”
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