(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰在接受《羊城晚報(bào)》采訪時(shí)表示，
1、此前“東方甄選”的直播方式與傳統(tǒng)直播帶貨并無(wú)二致，只憑俞敏洪的話題流量很難出圈。而此次東方甄選通過(guò)雙語(yǔ)帶貨顛覆了傳統(tǒng)直播帶貨模式，通過(guò)文化知識(shí)的輸出實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，讓大家耳目一新。
2、東方甄選以雙語(yǔ)直播模式為切入點(diǎn)，打開(kāi)了直播間用戶的流量入口。如果其團(tuán)隊(duì)可以長(zhǎng)期輸出多樣性的內(nèi)容，讓用戶保持新鮮感與收獲感，這種帶貨模式也是可持續(xù)的，甚至形成其鮮明標(biāo)簽。但直播帶貨的最終落腳點(diǎn)是在產(chǎn)品本身，產(chǎn)品質(zhì)量的不過(guò)關(guān)對(duì)于平臺(tái)的影響是致命的，會(huì)造成口碑的下滑以及用戶的流失。
3、此次多個(gè)巨頭在新東方股價(jià)大漲時(shí)大幅減持，或是考慮到此種爆火的不可持續(xù)性。新東方在線開(kāi)啟直播帶貨，業(yè)務(wù)邏輯已經(jīng)改變，因教育屬性入股的投資方對(duì)其失去了估值基礎(chǔ)。
4、新東方在線是一家教育企業(yè)，入局直播帶貨的時(shí)間不長(zhǎng)，資源、經(jīng)驗(yàn)相對(duì)欠缺。此外，新東方直播間的主要選品為農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品屬于非標(biāo)品，其品控難把握。同時(shí)，人紅是非多，爆火之后的“東方甄選”或還面臨主播留存、友商競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。
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