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當(dāng)前位置:100EC>數(shù)字零售>神策研究院&魔鏡市場(chǎng)情報(bào):《新國(guó)貨美妝品牌數(shù)字營(yíng)銷系列研究報(bào)告》(PPT)
神策研究院&魔鏡市場(chǎng)情報(bào):《新國(guó)貨美妝品牌數(shù)字營(yíng)銷系列研究報(bào)告》(PPT)
神策研究院&魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布時(shí)間:2022年07月16日 14:32:22

(網(wǎng)經(jīng)社訊)過(guò)去一年,國(guó)貨崛起成為了勢(shì)不可擋的消費(fèi)潮流。

供給側(cè),以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)、云計(jì)算等作為基礎(chǔ),消費(fèi)供應(yīng)鏈不斷完善,再加上外資品牌對(duì)國(guó)貨品牌的經(jīng)驗(yàn)輸入,補(bǔ)齊了國(guó)貨品牌做品牌營(yíng)銷的短板,驅(qū)動(dòng)國(guó)貨飛躍式發(fā)展?!?a href="http://www.tgfeipin.com/zt/world/" target="_blank">中國(guó)制造”不再是粗制濫造的代名詞,成為了潮流、高性價(jià)比的象征。

需求側(cè),年輕一代消費(fèi)群體崛起,民族文化自信空前高漲,對(duì)新國(guó)貨品牌的認(rèn)知程度不斷提升。

從”網(wǎng)紅”到”長(zhǎng)紅”,每個(gè)新國(guó)貨品牌都需要深刻洞察消費(fèi)者,從產(chǎn)研、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷等實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字化,而數(shù)字營(yíng)銷是品牌一般最先選擇的轉(zhuǎn)型突破點(diǎn)。神策研究院聯(lián)合魔鏡市場(chǎng)情報(bào)共同發(fā)布《新國(guó)貨品牌數(shù)字營(yíng)銷系列研究報(bào)告》,旨在通過(guò)對(duì)細(xì)分行業(yè)(如美妝、連鎖餐飲、鞋服等行業(yè))的深入分析,為新國(guó)貨品牌建立長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力提供指引。

國(guó)貨美妝品牌是國(guó)貨崛起的中堅(jiān)力量之一,近年來(lái),不斷有國(guó)貨美妝品牌借助社交媒體渠道、直播渠道打造爆款,實(shí)現(xiàn)彎道超車。作為走在數(shù)字營(yíng)銷前列的行業(yè),新國(guó)貨美妝品牌借助私域運(yùn)營(yíng)沉淀品牌自有消費(fèi)者資產(chǎn),通過(guò)覆蓋消費(fèi)者全生命周期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)持續(xù)提升消費(fèi)者復(fù)購(gòu)和品牌忠誠(chéng)度,建立品牌護(hù)城河。

受疫情沖擊,越來(lái)越多國(guó)貨美妝品牌意識(shí)到數(shù)字化的重要性,逐漸由”流量思維”轉(zhuǎn)向”用戶思維”,紛紛開始試水私域運(yùn)營(yíng),利用數(shù)字化工具加強(qiáng) DTC (Direct-To-Consumer)能力。通過(guò)研究新國(guó)貨美妝線上市場(chǎng)表現(xiàn)情況、消費(fèi)者趨勢(shì),結(jié)合數(shù)字營(yíng)銷現(xiàn)狀及案例剖析,希望能為國(guó)貨美妝品牌在制勝路上提供有效參考。

                        

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù);(3)面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

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