(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2023上半年，對拼多多來說，這半年來動作頻頻，入局“本地生活”，成立百億補貼專項等。在競爭激烈的電商賽道，拼多多用行動展現(xiàn)出自己的“乘風(fēng)破浪”，也印證了行業(yè)的變革。對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）對2023上半年拼多多十大事件進行盤點回顧。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：2023上半年數(shù)字經(jīng)濟系列盤點：巨頭變革 IPO不斷http://www.tgfeipin.com/zt/2023Sszjjxlpd/）
事件一：拼多多啟動“農(nóng)云行動” 打造100個農(nóng)特產(chǎn)區(qū)域和全國性
2月27日，拼多多于近日宣布啟動“農(nóng)云行動”?！稗r(nóng)云行動”提出五大主要措施：保持“零傭金”，優(yōu)化中間補兩頭；集中投入優(yōu)勢資源。
批量對接當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈“上云”，對優(yōu)秀新農(nóng)人進行小規(guī)模針對性輔導(dǎo)；提供全鏈路的農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)施服務(wù)；通過持續(xù)集中曝光、生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類日及全渠道推廣，打造100個農(nóng)特產(chǎn)的區(qū)域和全國性品牌等。
事件二：發(fā)布2022Q4及全年業(yè)績報告 全年營收1306億
3月20日，拼多多集團發(fā)布了截至12月31日的2022年第四季度及全年財報。財報顯示，拼多多集團去年第四季度收入為398億元，同比增長46%。全年營收為1306億元，同比增長39%。
2022年，歸屬于普通股股東的凈利潤為315.38 億元，去年同期為 77.69億元，同比增長306%。從細分業(yè)務(wù)來看，2022年，拼多多在線營銷服務(wù)及其他收入為 1027.22億元，同比增長42%。交易服務(wù)收入漲幅明顯，同比上漲95%，達 276.27億元，而商品銷售收入則為 2.09 億元，同比下降 97%。
延伸閱讀：【圖解財報】拼多多四季度營收398億 2022全年營收1306億
事件三：宣布組織架構(gòu)升級 增加聯(lián)席CEO趙佳臻與陳磊搭檔
4月4日，拼多多集團發(fā)布公告，經(jīng)董事會批準(zhǔn)，聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻將出任執(zhí)行董事和聯(lián)席CEO，與陳磊搭檔，共同管理公司業(yè)務(wù)。
過去兩年，拼多多已逐漸完成從速度到質(zhì)量，從快到穩(wěn)的轉(zhuǎn)型。在堅定推進既定戰(zhàn)略的同時，公司正嘗試探索更多全新課題，包括如何更好地站位消費者、如何將數(shù)字化益處賦予廣大的鄉(xiāng)村實體產(chǎn)業(yè)、如何利用技術(shù)創(chuàng)新成果為制造業(yè)提效等。
事件四：旗下品牌特賣平臺“群買買”宣布業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級
4月17日，群買買近日發(fā)布公告，宣布業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級，原群買買店主可到快團團（微信小程序）注冊成為團長推廣商品/服務(wù)得傭金。據(jù)介紹，快團團團長推廣傭金比群買買店主最高可提升30%。
據(jù)悉，公告指出，買買金于2023年4月13日停止兌換，群買買官方客服將于2023年5月31日停止全部服務(wù)。另外，群買買提現(xiàn)通道將于2023年7月31日關(guān)閉，店主需在通道關(guān)閉之日前根據(jù)協(xié)議及規(guī)則完成賬戶余額提現(xiàn)。據(jù)介紹，每月10~15日和25~30日是群買買小程序的提現(xiàn)日。
事件五：“多多讀書月”第五季收官 累計補貼2000余萬冊平價好書
5月19日24點，為期一個月的第五季“多多讀書月”活動將正式落下帷幕。作為拼多多重點打造的大型知識普惠行動，“多多讀書月”自2021年4月開啟，至今已舉辦五季，拼多多聯(lián)合國內(nèi)主流出版社、圖書品牌，對優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書進行源頭直補，累計投入數(shù)億元，補貼逾5000種、2000余萬冊精品好書，持續(xù)推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀普惠。
新一季“多多讀書月”激起了讀者的新一輪囤書熱情。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，最新發(fā)布的第五季“多多讀書月”閱讀榜單顯示，近四成消費者“囤購”了5本及以上圖書，在社交平臺曬“入手書單”成為近期的熱點。
延伸閱讀：“多多讀書月”第五季收官 累計補貼2000余萬冊平價好書
事件六：將成立“百億生態(tài)”專項
5月27日，拼多多集團日前公布了截至3月31日的2023年第一季度財報。在財報電話會議中，拼多多集團執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官趙佳臻表示，“拼多多將建立以實為本的‘百億生態(tài)’專項，進一步加大對于優(yōu)質(zhì)供給的扶持力度?！壁w佳臻表示，“通過‘百億生態(tài)’專項，拼多多將對優(yōu)質(zhì)商戶和商品進行資源傾斜，推動中小企業(yè)、優(yōu)質(zhì)商家實現(xiàn)有質(zhì)量的增長，提升平臺商戶的整體服務(wù)效率與品質(zhì)?！?/span>
據(jù)悉，今年以來，拼多多加速推進由快向穩(wěn)、從速度到質(zhì)量的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。平臺一季度研發(fā)投入環(huán)比增加4.2%，達到25.1億元。拼多多研發(fā)團隊人數(shù)2022年增長15%，占總員工數(shù)約一半。
事件七：投入50億 狂補4天 打造史上最實惠618大促
5月30日晚10點，拼多多“618開門紅”活動全面啟動。即日起至6月3日24點，拼多多百億補貼狂撒50億優(yōu)惠券，打造史上最實惠618大促?；顒悠陂g，每人最高可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，均可在百億補貼的基礎(chǔ)上疊加使用。
為了給最廣大用戶帶來更多的消費普惠，拼多多百億補貼“618開門紅”將覆蓋平臺所有品牌好貨，涵蓋手機、數(shù)碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品。
事件八：旗下群團購平臺“快團團”上線本地生活業(yè)務(wù)
6月15日，據(jù)億邦動力獨家信息，自5月起，拼多多旗下團購平臺快團團小程序開始成批上線本地生活相關(guān)商品，并通過團長店鋪進行傳播?？靾F團本地生活商品集中于上海、北京、深圳等地，品類和此前公布招商的五大品類一致，覆蓋餐飲美食、游玩住宿、休閑娛樂、麗人美發(fā)和生活服務(wù)。
據(jù)悉，快團團的銷售方式為團長私域，用戶不能完整查看到平臺中所有上線的本地生活產(chǎn)品，只有接收好友或網(wǎng)絡(luò)上小程序二維碼分享的團長或商品頁面，才能在快團團小程序中找到團長的社群、內(nèi)容、商品推薦。
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事件九：拼多多618期間家電品牌全品類銷售規(guī)模同比增長113%
6月19日，拼多多發(fā)布618數(shù)碼家電消費趨勢。在消費區(qū)域中，新一線及三四線城市仍是手機消費的主力，北上廣深等一線城市銷量仍保持最快增幅，訂單占比突破20%。而在縣域市場中，手機新品的訂單量同比增長130%。
今年618期間，家電消費的年輕化趨勢進一步凸顯，90后、95后群體在消費人群的占比中同比增長了11%。
事件十：APP新增直播入口 目前處于試水階段
6月26日，據(jù)報道，拼多多APP首頁底部一級入口“多多視頻”版塊新增直播欄目和搜索功能。經(jīng)測試發(fā)現(xiàn)，該直播入口應(yīng)該不屬于正式上線，目前只是試水階段，因為用戶在首次進入多多視頻后，并未顯示“直播”欄目，只有“推薦”和“關(guān)注”兩個欄目，待退出再次點擊后，才會出現(xiàn)“直播”欄目。此外，部分用戶首頁中的“多多視頻”一級入口原位置也已經(jīng)替換為“直播”。
據(jù)悉，2019年11月24日，拼多多的“多多直播”開始內(nèi)測微信小程序；隨后的11月27日，拼多多APP以“百億品牌補貼”為入口，低調(diào)開啟直播首秀，根據(jù)當(dāng)時媒體報道，此次直播涉及母嬰、美妝類產(chǎn)品，有10萬用戶觀看。2020年1月，拼多多直播功能“多多直播”正式上線。
【小貼士】
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