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電子商務(wù)研究中心發(fā)布的電子商務(wù)領(lǐng)域最權(quán)威經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)將定期發(fā)送給包括：商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、統(tǒng)計局、國務(wù)院發(fā)展研究中心等十余個部委，以及全國數(shù)百個電商/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會，已成為全國上萬家電商企業(yè)、數(shù)千家VC/PE、數(shù)百家高等院校、3000+財經(jīng)媒體記者、2000+家電商園區(qū)和諸多傳統(tǒng)企業(yè)、上市公司等的重要數(shù)據(jù)來源及決策依據(jù)，是電商行業(yè)最具權(quán)威性、影響力的“風(fēng)向標(biāo)”及高層決策智庫。

【報告名稱】：2017年中國奢侈品電商發(fā)展報告  [下載]
【發(fā)布機(jī)構(gòu)】：電子商務(wù)研究中心
【發(fā)布日期】：2017年11月10日
【表現(xiàn)形式】：文字分析、數(shù)據(jù)比較、統(tǒng)計圖表
【報告審定】：電子商務(wù)研究中心主任 研究員 曹磊
【報告主編】：電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部 余思敏


【2017年（上）中國電子商務(wù) 用戶體驗與投訴監(jiān)測報告】

【2016年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告】

【2016年度中國大宗電商發(fā)展報告】

【2016年度中國“共享經(jīng)濟(jì)”發(fā)展報告】

報告聲明

      本報告由電子商務(wù)研究中心獨家編寫與發(fā)布，轉(zhuǎn)載或引用請標(biāo)注出處，違反上述者或擅自篡改本報告等侵權(quán)行為，我們將保留采取進(jìn)一步措施維護(hù)自身的合法權(quán)益。
      數(shù)據(jù)來源： 電商行業(yè)公開公布數(shù)據(jù)、 電商上市公司披露的財報數(shù)據(jù)、 電子商務(wù)平臺公開披露數(shù)據(jù)、 電子商務(wù)研究中心歷史數(shù)據(jù)庫、 電子商務(wù)研究中心一手調(diào)研數(shù)據(jù)、 政府部門、科研機(jī)構(gòu)、咨詢公司發(fā)布數(shù)據(jù)。
     本報告僅為參考研究資料，本中心不承擔(dān)因使用報告而產(chǎn)生的法律責(zé)任。 報告涉及金額單位除特殊標(biāo)注外，均默認(rèn)為人民幣（元）。 本報告數(shù)據(jù)除特殊說明外，均不含港澳臺。

報告目錄

    核心數(shù)據(jù)

          全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模：2016年全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了2490億歐元，較2015年的2530億歐元下降了1%。
          中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模：2016年中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1200億元，較2015年的1130億元相比，增長了6%。
          中國奢侈品電商市場規(guī)模：2016年中國奢侈品電商市場規(guī)模達(dá)到了573.5億元，與2015年的401.0億元相比，增長了43.0%。
          中國奢侈品電商市場占比：2016年，中國垂直型奢侈品電商市場中，按GMV進(jìn)行排名，近期上市的寺庫位列第一，占據(jù)了25.3%的市場份額；阿里版圖下的魅力惠市場占比為14.5%，排名第二；國際奢侈品電商N(yùn)ET-Ａ-PORTER市場排名第三，搶占了7.9%的市場份額；全球奢侈品特賣網(wǎng)站REEBONZ排名第四，占據(jù)了整個垂直奢侈品電商市場的7.6%；京東入股的英國奢侈品電商FARFETCH占據(jù)了6.3%的市場份額，排名第五；其余的奢侈品電商包括走秀、美西時尚、第五大道等占據(jù)了剩余38.5%的市場份額。
          中國奢侈品電商用戶性別占比：2016-2017中國奢侈品電商消費者中有53%的女性消費者，47% 的男性消費者。
          中國奢侈品電商用戶年齡段占比：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年奢侈品電商消費者主要集中在23-37歲這一年齡段，占據(jù)了整個奢侈品消費者一半以上的比例，其中23-27歲的消費者占比為17.0%，28-32歲的消費者占比為21.7%，33-37歲的消費者占比為20.8% 。

奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

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       據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2016年全球奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了2490億歐元，較2015年的2530億歐元下降了1%，這也是2008年金融危機(jī)以來的首次負(fù)增長。
數(shù)據(jù)解讀：
       從整體發(fā)展趨勢來看，全球奢侈品行業(yè)保持連年增長，2016年出現(xiàn)了繼2008年金融危機(jī)以來的首次下滑。2016年受英國脫歐以及法國恐怖主義襲擊等因素的影響，歐美地區(qū)的旅客數(shù)量下降，從而導(dǎo)致消費者對歐美奢侈品的需求持續(xù)疲軟。

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       根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國奢侈品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1200億元，較2015年的1130億元相比，增長了6%%。
數(shù)據(jù)解讀：
      從消費情況上來看，中國已經(jīng)是全球最大的奢侈品消費國。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平和人均國民收入的不斷提高，中國消費者逐漸開始認(rèn)識并且接受奢侈品，對其的消費需求也在不斷地增加，中國奢侈品的消費市場潛力巨大。
       2016年，由于人民幣的貶值、國際政策鼓勵以及奢侈品定價全球一致的原因，中國國內(nèi)奢侈消費的熱情又被再次點燃。

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奢侈品電商發(fā)展現(xiàn)狀

奢侈品電商市場數(shù)據(jù)分析—市場規(guī)模



       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國奢侈品電商市場規(guī)模達(dá)到了573.5億元，與2015年的465億元相比，增長了80.2%。
數(shù)據(jù)解讀：
       近幾年來，在“未來零售”時代下，寺庫線上線下的拓展，引領(lǐng)了垂直奢侈品領(lǐng)域的大發(fā)展，另外，以國內(nèi)綜合性電商巨頭阿里、京東為代表的綜合型電商平臺也在積極布局，這將給中國奢侈品電商市場帶來新的機(jī)遇。

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奢侈品電商市場數(shù)據(jù)分析—市場占比



      據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國垂直型奢侈品電商市場中，按GMV進(jìn)行排名，近期上市的寺庫位列第一，占據(jù)了25.3%的市場份額；阿里版圖下的魅力惠市場占比為14.5%，排名第二；國際奢侈品電商N(yùn)ET-Ａ-PORTER市場排名第三，搶占了7.9%的市場份額；全球奢侈品特賣網(wǎng)站REEBONZ排名第四，占據(jù)了整個垂直奢侈品電商市場的7.6%；京東入股的英國奢侈品電商FARFETCH占據(jù)了6.3%的市場份額，排名第五；其余的奢侈品電商包括走秀網(wǎng)、美西時尚、第五大道等占據(jù)了剩余38.5%的市場份額。
數(shù)據(jù)解讀：
       中國奢侈品電商經(jīng)歷了2008年的萌芽起步、2011年的野蠻發(fā)展生長、2012—2013年的擴(kuò)張洗牌以及2014-2016年的行業(yè)巨變穩(wěn)定發(fā)展。奢侈品電商從一開始的百花齊放發(fā)展到如今，業(yè)態(tài)基本趨于穩(wěn)定。寺庫占據(jù)了中國垂直型奢侈品電商四分之一的市場份額，一枝獨秀。

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奢侈品電商用戶數(shù)據(jù)分析—性別占比



       據(jù)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測顯示，2016年，中國奢侈品電商消費者中有53%的女性消費者，47%的男性消費者。
數(shù)據(jù)解讀：
       根據(jù)慣性思維，奢侈品這類“高顏值”、“高品質(zhì)”、“高價值”的產(chǎn)品應(yīng)該更受女性消費者的歡迎。但是根據(jù)實際數(shù)據(jù)表明，奢侈品電商男性用戶的占比與女性基本持平。男性用戶的送禮需求高，越來越多的男性消費者選用更方便快捷的電商渠道選購奢侈品禮品。

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奢侈品電商用戶數(shù)據(jù)分析—年齡占比



       據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年奢侈品電商消費者主要集中在23-37歲這一年齡段，占據(jù)了整個奢侈品消費者一半以上的比例，其中23-27歲的消費者占比為17.0%，28-32歲的消費者占比為21.7%，33-37歲的消費者占比為20.8%。
數(shù)據(jù)解讀：
       總體來說，奢侈品消費者呈現(xiàn)年輕化趨勢，年輕一代的中產(chǎn)階級逐漸成為了中國奢侈品電商消費者的主力軍。奢侈品電商消費者的平均年齡為30歲，主要集中在23-37歲這一年齡段。年輕一代消費者“臉面消費”現(xiàn)象比較普遍，這一年齡段的消費者會因為“炫耀”、“攀比”、“求潮不求貴”的消費心理，花費一定的金額購買奢侈品箱包以及奢侈品飾品。同時，這一年齡段的消費者已經(jīng)通過多年的工作，有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有實力承擔(dān)起奢侈品高昂的價格。

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奢侈品電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜



成果出版

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· 《2017年度“共享經(jīng)濟(jì)”發(fā)展報告》

· 《2017年度中國互聯(lián)網(wǎng)+法律報告》

· 《2017年中國跨境網(wǎng)購消費者權(quán)益保護(hù)報告》

· 《2017年度中國電子商務(wù)行業(yè)投融資數(shù)據(jù)報告》

· 《2017年度中國跨境出口電商發(fā)展報告》

· 《2017年度中國跨境進(jìn)口電商發(fā)展報告》

· 《2017年度中國電商上市公司評級報告》

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· 《2017年中國跨境海淘消費者權(quán)益保護(hù)報告》

·《2017年雙11、黑五電商平臺用戶體驗評測報告》

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· 《2017年“雙11”各平臺戰(zhàn)報評測報告》

· 《2017年“黑五”跨境進(jìn)口電商評測報告》

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報告審定


曹磊

    電子商務(wù)研究中心研究員、主任
      此外還擔(dān)任或受聘：國務(wù)院發(fā)展研究中心《中國經(jīng)濟(jì)年鑒》電子商務(wù)篇主編、清華大學(xué)、上海交大、浙江大學(xué)EMBA 客座教授、中國電子商務(wù)專家?guī)鞂＜�、中國電子商�?wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心特聘專家、國家《網(wǎng)絡(luò)商品與服務(wù)交易管理條例》起草小組副組長、中國服裝協(xié)會專家委員會委員、ECCEO電商智庫中國首席電子商務(wù)官聯(lián)盟專家委員等職。
      【專家介紹】 ：每年接受包括《人民日報》、新華社、CCTV等在內(nèi)的數(shù)百家中央、財經(jīng)、專業(yè)、境外媒體專訪，為國內(nèi)電商行業(yè)知名意見領(lǐng)袖。屢受邀到各省市、論壇、高校、機(jī)構(gòu)、大企業(yè)邀請做主題報告與高端內(nèi)訓(xùn)，累計服務(wù)近千家企業(yè)、數(shù)萬人實戰(zhàn)培訓(xùn)。此外，曹磊已出版與正編撰的電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融系列叢書達(dá)十余部。審定或牽頭主編了百余部包括國內(nèi)與全球電子商務(wù)、移動電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)零售、團(tuán)購、電商投融資、電商人才、電商法律、行業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)營銷、外資互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、網(wǎng)絡(luò)傳銷等系列報告。屢獲包括國務(wù)院、發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、國新辦、國家統(tǒng)計局等在內(nèi)的多部委引用或決策參考，推動了政策法規(guī)的出臺與完善，在一定程度上推動了我國電子商務(wù)的健康、穩(wěn)定發(fā)展，在國內(nèi)電子商務(wù)業(yè)界享有較高聲譽(yù)。
【專欄】 ： http://www.tgfeipin.com/zt/expert_caolei/
【電話】 ：0571-87756579
【E-mail】 ：CaoLei#NetSun.com（發(fā)郵件時請將#改為@）
【微信】：WWW-100EC-CN

報告主編


余思敏


    電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部 助理分析師
      【專家介紹】 ：重點研究與分析網(wǎng)絡(luò)零售市場，密切跟蹤阿里、京東、蘇寧、唯品會等各大電商平臺。日常研究領(lǐng)域主要包括：網(wǎng)絡(luò)零售，跨境進(jìn)口電商、農(nóng)村電商、母嬰電商、社交電商、生鮮電商，以及新零售等零售電商主要細(xì)分市場。

【電話】：0571-88228186
【E-mail】：ysm@netsun.com
【ＱＱ】：2878525716

電子商務(wù)研究中心 網(wǎng)頁設(shè)計：王飄飄