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【報(bào)告名稱(chēng)】:2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告
【發(fā)布機(jī)構(gòu)】:電子商務(wù)研究中心
【發(fā)布日期】:2013年01月29日
【表現(xiàn)形式】:文字分析、數(shù)據(jù)比較、統(tǒng)計(jì)圖表
【報(bào)告審定】:電子商務(wù)研究中心主任 曹磊 研究員
【報(bào)告主編】:電子商務(wù)研究中心 網(wǎng)絡(luò)零售部主任 莫岱青
【編委】:電子商務(wù)研究中心 助理分析師 王周平    姚建芳

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版權(quán)聲明

     本報(bào)告相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸電子商務(wù)研究中心所有,任何部門(mén)、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、媒體等單位引用本報(bào)告數(shù)據(jù)、內(nèi)容,均請(qǐng)注明:"根據(jù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》"。

    本報(bào)告僅為參考研究資料,不構(gòu)成投資、決策等任何建議,由此帶 來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)請(qǐng)慎重考慮,電子商務(wù)研究中心不承擔(dān)因使用本報(bào)告信息 而產(chǎn)生的任何責(zé)任。

報(bào)告目錄

核心數(shù)據(jù)

       1、市場(chǎng)規(guī)模:據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,截止2012年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交 易規(guī)模達(dá)13205億元,同比增長(zhǎng)64.7% 。
       2、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例:據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,截止2012年12月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%。
       3、企業(yè)規(guī)模:據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,到2012年12月底國(guó)內(nèi)B2C、C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)24875家,較去年增幅達(dá)19.9%,預(yù)計(jì)2013年達(dá)到25529家。
       4、市場(chǎng)份額:據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,截至2012年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)上, 排名第一的依舊是天貓商城,占52.1%;京東商城名列第二,占據(jù)22.3%;位于第三位的是蘇寧易購(gòu)達(dá)到3.6%,后續(xù)4-10位排名依次為:騰訊B2C(3.3%)、凡客誠(chéng)品(2.7%)、亞馬遜中國(guó) (2.3%)、庫(kù)巴網(wǎng)(1.4%)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(1.2%)、易迅網(wǎng)(0.6%)、新蛋中國(guó)(0.3%)。
       5、用戶規(guī)模:據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,截止到2012年12月,中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的用戶 規(guī)模達(dá)2.47億人,同比增長(zhǎng)21.7%。
       6、個(gè)人網(wǎng)店數(shù)量: 據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,截2012年12月,實(shí)際運(yùn)營(yíng)的個(gè)人 網(wǎng)店數(shù)量達(dá)1365萬(wàn)家,同比減少15.7%,自2008年來(lái)首次出現(xiàn)下滑。另有機(jī)構(gòu)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示: 淘寶網(wǎng)現(xiàn)有職業(yè)賣(mài)家600多萬(wàn),每天停運(yùn)或倒閉網(wǎng)店數(shù)量近萬(wàn)家,絕大多數(shù)網(wǎng)店賣(mài)家辛苦辛苦一 年后,卻面臨無(wú)錢(qián)可賺、乃至虧本的尷尬局面。
       7、B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占有率:據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,截至2012年12月中國(guó) B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括平臺(tái)式與自主銷(xiāo)售式)上,排名第一的依舊是天貓商城,占52.1%;京東商城名列第二,占據(jù)22.3%;位于第三位的是蘇寧易購(gòu)達(dá)到3.6%。
       8、C2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占有率:據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,淘寶集市地位依舊穩(wěn) 固,截至到2012年12月淘寶占全部的96.4%。拍拍網(wǎng)占3.4%,易趣網(wǎng)占0.2%。
       9、 移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模: 據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,截止到2012年12月, 中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到965億元,同比增135%,依然保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。到 2013年這一數(shù)字將達(dá)到1300億元。
       9、 移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模: 據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,截止到2012年12月, 中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到965億元,同比增135%,依然保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。到 2013年這一數(shù)字將達(dá)到1300億元。

數(shù)據(jù)篇:2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模

       據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān) 測(cè)數(shù)據(jù)顯示,截止2012年12月中 國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)13205 億元,同比增長(zhǎng)64.7%,預(yù)計(jì)2013 年有望達(dá)到18155億。
       其中,京東商城交易額突破 600億元; 蘇寧易購(gòu)全年銷(xiāo)售額 達(dá)183.36億元。
       電商造節(jié)的效果,特別是年末 "雙十一"、雙十二"讓網(wǎng)購(gòu)交 易額再?zèng)_擊了一把;
       網(wǎng)購(gòu)用戶的不斷增長(zhǎng),越來(lái)越 多的人接受網(wǎng)購(gòu)并加入到該行列 中來(lái);
       網(wǎng)上購(gòu)物相比實(shí)體店購(gòu)物有一 定的價(jià)格優(yōu)勢(shì) 。【更多

數(shù)據(jù)篇:2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例

       網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模占社 會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例是 衡量電商對(duì)消費(fèi)促進(jìn)作用的 重要指標(biāo)。
        數(shù)據(jù)顯示,截止2012年 12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易 規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總 額的6.3%,而這個(gè)比例數(shù) 據(jù)在2011年僅為4.4%。這 也或許意味著電商改變零售 業(yè)格局的開(kāi)始。
        電子商務(wù)研究中心 預(yù)計(jì),這一比例還將保持?jǐn)U 大態(tài)勢(shì),到2013年達(dá)到 7.4%。【更多

數(shù)據(jù)篇:2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模

       據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中 心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,到2012年 12月底國(guó)內(nèi)B2C、C2C與其它 電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)24875 家,較去年20750家增幅達(dá) 19.9%,預(yù)計(jì)2013年達(dá)到 25529家。
       B2C、C2C與其它電商模 式企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)幅度有所下降。
       伴隨價(jià)格戰(zhàn)的大規(guī)模進(jìn) 行,伴隨著電商市場(chǎng)的不斷 整合,相當(dāng)數(shù)量的B2C企業(yè)還 會(huì)在這個(gè)過(guò)程中被淘汰!更多

數(shù)據(jù)篇:2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)市場(chǎng)占有率——《2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)十強(qiáng)榜單》

       據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研 究中心(100ec.cn)監(jiān)測(cè) 數(shù)據(jù)顯示,截至2012年 12月中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市 場(chǎng)(包括平臺(tái)式與自主 銷(xiāo)售式)上,排名第一 的依舊是天貓商城,占 52.1%份額;京東商城名 列第二,占據(jù)22.3%份 額;位于第三位的是蘇 寧易購(gòu)開(kāi)始后來(lái)居上, 達(dá)到了3.6%份額。
       后續(xù)4-10位排名依 次為:騰訊B2C(3.3%)、 凡客誠(chéng)品(2.7%)、亞 馬遜中國(guó)(2.3%)、庫(kù) 巴網(wǎng)(1.4%)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (1.2%)、易迅網(wǎng) (0.6%)、新蛋中國(guó) (0.3%)!更多】  

數(shù)據(jù)篇:網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)市場(chǎng)占有率——2012年中國(guó)C2C平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易市場(chǎng)份額占比

       據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研 究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,從 C2C市場(chǎng)來(lái)看,淘寶集市 地位依舊穩(wěn)固,截至到 2012年12月淘寶占全部的 96.4%。拍拍網(wǎng)占3.4%, 易趣網(wǎng)占0.2%。
       中國(guó)C2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市 場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定,各網(wǎng)站 占比趨于穩(wěn)定,交易規(guī)模 持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)!更多

數(shù)據(jù)篇:2012年典型網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)站注冊(cè)用戶對(duì)比圖

       據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2012年天貓商城依托淘寶網(wǎng)的流量導(dǎo)入,其注冊(cè) 用戶達(dá)1億人以上;緊隨其后,名列二位的是京東商城注冊(cè)用戶突破8000萬(wàn)人;名列第三位為 的是蘇寧易購(gòu),其在線注冊(cè)用戶(包括紅孩子)達(dá)3000萬(wàn)人;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美在線分別以1000萬(wàn)、 500萬(wàn)注冊(cè)用戶排名行業(yè)第四、第五!更多

數(shù)據(jù)篇:2012年度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模

       解讀:2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)2.47億人,而2011年數(shù)據(jù)2.03億,同比增長(zhǎng) 21.7%。
       我們認(rèn)為:網(wǎng)購(gòu)用 戶規(guī)模增長(zhǎng)的原因包括:
       網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境日趨完 善與成熟;
       快捷方便不受地域限 制;
       政府監(jiān)管以及物流支 付環(huán)境的日益成熟;
       網(wǎng)購(gòu)已成融入人們的 生活。
       預(yù)計(jì)2013年年底中 國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將 達(dá)到3.1億人。【更多

數(shù)據(jù)篇:2012年度中國(guó)個(gè)人網(wǎng)店數(shù)量規(guī)模

       據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān) 測(cè)數(shù)據(jù)顯示,截2012年12月,實(shí) 際運(yùn)營(yíng)的個(gè)人網(wǎng)店數(shù)量達(dá)1365萬(wàn)家,較2011年1620萬(wàn)家,同比減 少15.7%,首次出現(xiàn)自2008年來(lái) 下滑。
       另?yè)?jù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,淘寶網(wǎng) 現(xiàn)有職業(yè)賣(mài)家600多萬(wàn),每天停 運(yùn)或倒閉網(wǎng)店家數(shù)量達(dá)近萬(wàn)家, 絕大多數(shù)賣(mài)家辛辛苦苦一年后, 卻面臨無(wú)錢(qián)可賺、乃至虧本的尷 尬局面。
       隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的日益發(fā) 展和用戶對(duì)網(wǎng)購(gòu)要求的日益提 高,個(gè)人網(wǎng)店"魚(yú)龍混雜"的時(shí) 代已經(jīng)過(guò)去,接下來(lái)優(yōu)勝劣汰還 將繼續(xù),個(gè)人網(wǎng)店將在不斷規(guī)范 中前進(jìn)。
       電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì) 到2013年中國(guó)個(gè)人網(wǎng)店將下降到 1124萬(wàn)家。【更多】   

數(shù)據(jù)篇:2012年度中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模

       據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究 中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,截止到 2012年12月,中國(guó)移動(dòng)電子 商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到965 億元,同比增135%,依然保 持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。我們預(yù) 計(jì):到2013年這一數(shù)字有望 達(dá)1300億元。
       原因解讀:
       手機(jī)用戶數(shù)量和用手機(jī) 上網(wǎng)用戶數(shù)量攀升;
       廉價(jià)智能手機(jī)及平板電 腦的大量普及;
       上網(wǎng)速度、無(wú)線寬帶、 資費(fèi)下調(diào)
       傳統(tǒng)電商沉淀,為移動(dòng) 電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)!更多

數(shù)據(jù)篇:2012年度中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模

       據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去的2012年移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模約達(dá)25050萬(wàn)人,較 2011年的15000萬(wàn)人同比增長(zhǎng)67%。預(yù)計(jì)到2013年這個(gè)數(shù)據(jù)將增長(zhǎng)到37250萬(wàn)人!更多

數(shù)據(jù)篇:2012年度中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模

       據(jù)中國(guó)電子商務(wù) 研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯 示,2012年中國(guó)海外 代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá) 483億元,較去年同比 增長(zhǎng)82.3%。
       2012年海外代購(gòu) 市場(chǎng)規(guī)模增速放緩, 一方面由于海關(guān)"新 政"的實(shí)施,另一方 面因?yàn)?海淘"的崛 起。
       中國(guó)電子商務(wù)研 究中心預(yù)計(jì)2013年海 外代購(gòu)的交易規(guī)模將 有望達(dá)744億元。【更多】   

物流篇:2012年度中國(guó)電子商務(wù)物流生態(tài)圈

盤(pán)點(diǎn)篇:2012年度中國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)站價(jià)格戰(zhàn)盤(pán)點(diǎn)

盤(pán)點(diǎn)篇:"2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物十大被投訴網(wǎng)站"榜單

  

融資篇:2012年Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)融資案例監(jiān)測(cè)表

  

融資篇:2012年Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)融資案例監(jiān)測(cè)表

   

融資篇:2012年Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)融資案例監(jiān)測(cè)表

  

融資篇:2012年Q4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)融資案例監(jiān)測(cè)表

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報(bào)告影響力

【國(guó)家影響力】:屢獲包括商務(wù)部、工信部、發(fā)改委、國(guó)新辦在內(nèi)的多部委引用
【行業(yè)影響力】:屢獲國(guó)家、省、市各級(jí)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、電子商務(wù)協(xié)會(huì)等認(rèn)可引述
【企業(yè)影響力】:累計(jì)10余萬(wàn)家電子商務(wù)及相關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期訂閱、并引用報(bào)告數(shù)據(jù)
【用戶影響力】:累計(jì)5000多萬(wàn)應(yīng)用電商的中小企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶長(zhǎng)期閱讀
【媒體影響力】:累計(jì)不少于600家新聞媒體與1000家門(mén)戶、新聞網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載
【網(wǎng)絡(luò)影響力】:累計(jì)不少于14,000,000篇網(wǎng)絡(luò)稿轉(zhuǎn)載報(bào)告觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)與評(píng)論等
【投資者影響力】:至少1億股民、500家以上VC/PE作為重要投資參考依據(jù)

報(bào)告編委


           曹磊

      專(zhuān)家介紹:中國(guó)誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、浙江大學(xué)EMBA 客座教授、中國(guó)電子商務(wù)專(zhuān)家 庫(kù)專(zhuān)家、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)優(yōu)秀教官、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)研究中心特 聘專(zhuān)家、《浙江省電子商務(wù)"十二五"規(guī)劃》編制組 專(zhuān)家、國(guó)家《網(wǎng)絡(luò)商品與服務(wù) 交易管理?xiàng)l例》起草小組副組長(zhǎng)。并屢屢受邀到國(guó)內(nèi)各省市、高校、大型企業(yè), 做電子商務(wù)主題報(bào)告與相關(guān)企業(yè)高層戰(zhàn)略培訓(xùn),深受歡迎,是我國(guó)21世紀(jì)青年電 子商務(wù)專(zhuān)家。【專(zhuān)欄】

           莫岱青

      專(zhuān)家介紹:電子商務(wù)研究中心分析師 網(wǎng)絡(luò)零售部主任

      研究領(lǐng)域:重點(diǎn)研究與關(guān)注網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)零售主流 電商企業(yè)。日常研究對(duì)象包括:C2C與B2C平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng) 絡(luò)支付、倉(cāng)儲(chǔ)物流快遞,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、海外代購(gòu)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、電 商服務(wù)商,以及傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)零售業(yè)務(wù)等電子商務(wù)細(xì) 分和主要應(yīng)用領(lǐng)域。【專(zhuān)欄】


          王周平

      專(zhuān)家介紹:電子商務(wù)研究中心 網(wǎng)絡(luò)零售部 助理分析師

      研究領(lǐng)域:用戶在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、物流快遞、 網(wǎng)絡(luò)支付等電子商務(wù)消費(fèi)過(guò)程的投訴與維權(quán),以及國(guó)內(nèi)B2C 網(wǎng)上商城的用戶網(wǎng)購(gòu)?fù)扑]、促銷(xiāo)導(dǎo)購(gòu)、商品比購(gòu)、售后服 務(wù)等點(diǎn)評(píng)與建議。【專(zhuān)欄】


           姚建芳

      專(zhuān)家介紹:電子商務(wù)研究中心 網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師

      研究領(lǐng)域:主持開(kāi)展中國(guó)電子商務(wù)法律求助服務(wù)平臺(tái) 相關(guān)法律求助、法律報(bào)告調(diào)研、法律法規(guī)研究、電商律專(zhuān) 家認(rèn)證等相關(guān)工作;以及主持開(kāi)展中國(guó)電子商務(wù)投訴與維 權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)涉及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、物流快遞、網(wǎng) 絡(luò)支付、消費(fèi)欺詐等電子商務(wù)消費(fèi)過(guò)程的投訴受理、維權(quán) 協(xié)調(diào)、消費(fèi)提示、數(shù)據(jù)分析、案例研究。【專(zhuān)欄】