(電子商務研究中心訊) 中國的“海淘”熱潮持續(xù)升溫。PayPal最新調查顯示，在未來一年，將有超過半數(shù)(52%)18歲以上的中國網(wǎng)購消費者計劃嘗試海淘，或擴大海淘消費支出。
近日，PayPal發(fā)布一項關于中國跨境網(wǎng)購市場趨勢的調查報告，旨在洞悉國內持續(xù)升溫的跨境網(wǎng)購市場及日益龐大的“海淘一族”。PayPal聯(lián)合尼爾森(Nielsen)旗下市場調研機構Harris Poll，于2015年6月對1313名18歲以上的中國網(wǎng)購及海淘消費者開展了調查，重點關注他們在產(chǎn)品偏好、購買驅動力、消費支出及網(wǎng)購所用設備等方面的消費習慣及偏好。
美國為中國海淘一族跨境網(wǎng)購首選
調查顯示，美國網(wǎng)站是中國“海淘一族”跨境網(wǎng)購的首選。在過去12個月中，14%的中國“海淘”消費者曾在美國網(wǎng)站上跨境網(wǎng)購，領先于英國和日本網(wǎng)站2。
“中國經(jīng)濟發(fā)展帶動了中產(chǎn)階級消費群體的崛起，中國消費者對優(yōu)質產(chǎn)品和正品保障的要求也越來越高，尤其對中國‘海淘’消費者而言，他們希望放眼海外市場，購買高質量、
高性價比、值得信賴的產(chǎn)品，”PayPal北亞區(qū)副總裁及總經(jīng)理李立航指出。
質量更好、性價比高、正品保障為三大海淘驅動力
此次調查也再次驗證了PayPal與益普索(Ipsos)去年11月關于中國跨境網(wǎng)購消費者所做的一項調查的結果3，超過半數(shù)的跨境網(wǎng)購消費者表示，主要有三大因素吸引他們從美國“海淘”：
質量更好(55%)，產(chǎn)品相比其他海外市場質量更好
性價比高(53%)，高質量產(chǎn)品的價格實惠、公道
正品保障(53%)，產(chǎn)品來自美國本土，體現(xiàn)美國文化精神
中國“海淘”一族從美國跨境網(wǎng)購的產(chǎn)品種類廣泛，其中服飾、消費類電子產(chǎn)品及化妝品最受歡迎5。在從美國海淘的消費者中：
53%消費者購買服裝、服飾、鞋履及配件，平均每筆消費485美元
46%消費者購買消費類電子產(chǎn)品，平均每筆消費1229美元
41%消費者購買化妝、美容類產(chǎn)品，平均每筆消費512美元 (文/遠非)
