(網(wǎng)經(jīng)社訊)近年來(lái)，中國(guó)直播電商行業(yè)經(jīng)歷高速增長(zhǎng)后邁入“效率驅(qū)動(dòng)”新周期。用戶(hù)行為的多線程跳躍、消費(fèi)需求的分層化演進(jìn)、品質(zhì)與信任價(jià)值的權(quán)重攀升以及全域流量生態(tài)的碎片化挑戰(zhàn)等，共同推動(dòng)商家的運(yùn)營(yíng)邏輯迎來(lái)全面煥新的臨界點(diǎn)。如何實(shí)現(xiàn)商品全生命周期的高效管理、如何在全域場(chǎng)景中精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)、如何協(xié)同短期爆發(fā)與長(zhǎng)期品牌價(jià)值沉淀，成為商家突圍的核心命題。
在此背景下，2025年6月，淘寶直播與艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布《2025年淘寶直播商家運(yùn)營(yíng)方法論白皮書(shū)》，旨在為商家提供系統(tǒng)性策略指引。
基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深度洞察，《白皮書(shū)》提出E-MAX商家運(yùn)營(yíng)框架，以全周期供給、全觸點(diǎn)滲透、全場(chǎng)域營(yíng)銷(xiāo)為核心舉措，助力商家優(yōu)化商品效能、打通流量壁壘、整合營(yíng)銷(xiāo)資源，最終實(shí)現(xiàn)平臺(tái)全生態(tài)協(xié)同。
《白皮書(shū)》不僅剖析了直播電商市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化，更結(jié)合淘寶直播平臺(tái)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)頭部商家的成功案例驗(yàn)證策略的有效性。具體通過(guò)分析淘寶直播優(yōu)秀商家：UR、喜臨門(mén)、海藍(lán)之謎、VIVO來(lái)幫助其他商家改善運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。還分析了淘寶直播產(chǎn)品AI升級(jí)與應(yīng)用。
此次《白皮書(shū)》由淘寶直播與艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布。感謝雙方團(tuán)隊(duì)為此白皮書(shū)付出的努力與貢獻(xiàn)。
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