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盤點(diǎn):中國(guó)出口跨境電商四大發(fā)展環(huán)境及趨勢(shì)
發(fā)布時(shí)間:2018年05月31日 09:18:51

(電子商務(wù)研究中心訊)5月21日,國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)——電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布《2017年度中國(guó)出口跨境電商發(fā)展報(bào)告》(全文下載:www.tgfeipin.com/zt/17zgfz)。

據(jù)報(bào)告發(fā)布的《2017年中國(guó)出口跨境電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜》顯示,目前出口跨境電商平臺(tái)主要由以下幾類構(gòu)成:B2B類:阿里巴巴國(guó)際站、TOOCLE3.0(生意寶)、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、MFG.com、聚貿(mào)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等。B2C類:全球速賣通、eBay、亞馬遜、Wish、蘭亭集勢(shì)、DX、米蘭網(wǎng)、跨境通、有棵樹、Newegg新蛋、百事泰、海翼股份、通拓科技、傲基電商、執(zhí)御、小笨鳥等。第三方服務(wù)企業(yè):一達(dá)通、易單網(wǎng)、世貿(mào)通、Paypal、MoneyGram、中國(guó)銀行、中國(guó)平安、中國(guó)郵政、UPS、TNT、順豐、DHL、FedEx、遞四方、出口易、四海商舟、大麥電商等。

報(bào)告對(duì)2017年中國(guó)出口跨境電商發(fā)展的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析解讀,并對(duì)2018年中國(guó)出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析,四大趨勢(shì)分別為:新興市場(chǎng)成必爭(zhēng)之地;資本化、品牌化進(jìn)程加快;“數(shù)據(jù)+生態(tài)”驅(qū)動(dòng)明顯;本地化服務(wù)是大勢(shì)所趨。

政策環(huán)境

國(guó)際政策差異化為跨境電商帶來新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)

國(guó)外很多國(guó)家對(duì)跨境電商都給予了良好的政策環(huán)境。如美國(guó)對(duì)網(wǎng)上交易的商品一律免稅,美國(guó)海關(guān)與多國(guó)郵政系統(tǒng)的數(shù)據(jù)互聯(lián)共享;日本提供資金扶持跨境電商創(chuàng)新性重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展、提供“綜合貨運(yùn)支持”;多數(shù)新興國(guó)家跨境電商政策環(huán)境、支付體系和物流系統(tǒng)尚不完善,發(fā)展空間巨大。

分析:發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展跨境電商的利好政策和戰(zhàn)略給中國(guó)跨境電商企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)也為國(guó)內(nèi)探索跨境電商新模式提供動(dòng)力;而新興國(guó)家的輕工業(yè)不發(fā)達(dá)正好跟中國(guó)制造的產(chǎn)業(yè)特征互補(bǔ),選擇新興目標(biāo)市場(chǎng)是中國(guó)企業(yè)發(fā)展跨境電商新商機(jī)。

跨境電商國(guó)內(nèi)政策密集出臺(tái),行業(yè)格局初定

2017年1月國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于同意在天津等12個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》等,2017年國(guó)家大力支持跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè),將跨境電商監(jiān)管過渡期政策延長(zhǎng)一年,政策采取先試點(diǎn)、逐步推廣的策略,并逐步完善稅收、監(jiān)管方面制度,極大推動(dòng)跨境電商行業(yè)快速發(fā)展。

分析:從國(guó)家戰(zhàn)略層面,以出口跨境電商振興低迷的外貿(mào)市場(chǎng),成為了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。尤其以“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施的必然性,以稅收、支付、通關(guān)、海外倉(cāng)等方面的優(yōu)化,為出口跨境電商提供更加便利的條件。出口跨境電商作為近年來多項(xiàng)政策的受益者,且伴隨著“一帶一路”以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì),成功實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,未來有望將有更多有利于出口跨境電商的政策出臺(tái),出口跨境電商將繼續(xù)其快速發(fā)展的勢(shì)頭。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境

中國(guó)跨境電商發(fā)展勢(shì)頭正盛,出口仍占主導(dǎo)地位。

據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)跨境電商交易額達(dá)8.2萬億元,同比增長(zhǎng)22.3%。從數(shù)據(jù)來看,交易規(guī)模逐年增加,增速較為平穩(wěn)。我國(guó)跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)仍以出口為主,出口電商占比長(zhǎng)期高于進(jìn)口電商比例,但進(jìn)口比也在逐年攀升。

分析:中國(guó)跨境電商發(fā)展目前仍以出口為主,進(jìn)口為輔。國(guó)家近年來實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的戰(zhàn)略力促跨境電商發(fā)展,更多旨在扶持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

跨境電商一直處在逆勢(shì)快速增長(zhǎng),2012-2017年共增長(zhǎng)超過300%,未來將占據(jù)更加重要的地位,有著巨大的市場(chǎng)潛力和生命力。隨著“一帶一路”倡議和全球經(jīng)貿(mào)一體化的深度融合,跨境電商作為依附于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的國(guó)際貿(mào)易新形式,呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國(guó)外貿(mào)發(fā)展環(huán)境好過于往年,但未來形勢(shì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)出口總額達(dá)15.33萬億元,同比增長(zhǎng)10.8%。近八年出口增速逐年下降,出口總額呈現(xiàn)先上升后平穩(wěn)波動(dòng),中國(guó)出口總額在近幾年出現(xiàn)降低,而后在2017年有所回升。

分析:近年來,我國(guó)出口總額大幅度增加,之后受國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升、人民幣升值、國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)低迷等因素影響,貿(mào)易成本不斷攀升,出口增速明顯放緩。

此外反全球化,國(guó)際貿(mào)易保護(hù)保守會(huì)對(duì)中國(guó)外貿(mào)出口有一定的影響,特別是美國(guó)的特朗普政府,同時(shí)因?yàn)橘Q(mào)易保護(hù)帶來的貿(mào)易摩擦?xí)?017年更加明顯,這些都會(huì)對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)外貿(mào)帶去一些壓力和沖擊。

未來靠傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)生存和發(fā)展的企業(yè)會(huì)越來越難,而具備新優(yōu)勢(shì)特別是互聯(lián)網(wǎng)+新優(yōu)勢(shì)的新外貿(mào)企業(yè)發(fā)展會(huì)更加迅猛,強(qiáng)者越強(qiáng),低端的加速淘汰。

圖片1.png

社會(huì)環(huán)境

出口電商是帶動(dòng)我國(guó)外貿(mào)發(fā)展不可或缺的主要力量之一

當(dāng)前,出口跨境電商已成為帶動(dòng)我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的中堅(jiān)力量。數(shù)據(jù)顯示,出口增速在2015年和2016年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),而到2017年開始上揚(yáng),但總體保持平穩(wěn)上升的趨勢(shì)。

分析:出口跨境電商發(fā)展由成長(zhǎng)逐漸走向成熟,國(guó)外進(jìn)口商、消費(fèi)者的貿(mào)易習(xí)慣發(fā)生變化、出口電商服務(wù)逐漸完善、“中國(guó)制造”向“中國(guó)質(zhì)造”的跨越給國(guó)內(nèi)出口跨境電商帶來了新的機(jī)遇。

由于受出口經(jīng)營(yíng)權(quán)限制而無法從事國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)的中小企業(yè)甚至個(gè)人,皆可通過跨境電商平臺(tái)從事國(guó)際貿(mào)易,打破過去傳統(tǒng)外貿(mào)公司壟斷狀態(tài),使國(guó)際貿(mào)易經(jīng)營(yíng)主體日漸多元化。此外近幾年出口總量的下降掩蓋了跨境電商出口的促進(jìn)作用。

從需求端看,海外電子商務(wù)消費(fèi)逐漸崛起。

近年來,隨著俄羅斯、巴西、印度等新興國(guó)家電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,誕生了諸多新的電商消費(fèi)需求。海外網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”商品青睞有加,海外市場(chǎng)更多網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模的提升,這一整個(gè)社會(huì)環(huán)境對(duì)中國(guó)出口跨境電商是利好。

分析:從海外市場(chǎng)來看,全球正經(jīng)歷線上購(gòu)物沖擊線下零售的消費(fèi)變革,為線上銷售打開了空間;從貿(mào)易方式來看,跨境電商出口更加高效滿足海外消費(fèi)者需求,逐步替代傳統(tǒng)貿(mào)易出口。

從電商特性來看,消費(fèi)變革下電商渠道自身的無窮展示屬性,給了中國(guó)優(yōu)秀供應(yīng)鏈創(chuàng)建品牌、彎道超車的機(jī)會(huì)。

技術(shù)環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)是跨境電商發(fā)展成熟的“催化劑”

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了跨境電商的崛起,我國(guó)出口跨境電商的發(fā)展與當(dāng)前中小型企業(yè)信息化普及化程度密切關(guān)聯(lián)。當(dāng)前,全球網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)41.57億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)54.4%,全球網(wǎng)民總數(shù)還將進(jìn)一步增加,近年來一直保持平穩(wěn)上升趨勢(shì)。

分析:跨境電商業(yè)務(wù)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一同發(fā)展,是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要落腳點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于出口企業(yè)的助理作用越來越明顯。目前處于快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)階段,發(fā)展前景廣闊。近年來,發(fā)展較快,全球網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大刺激了我國(guó)跨境電商出口快速增長(zhǎng)。對(duì)于跨境電商平臺(tái)而言,大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)將平臺(tái)所具有的提供信息撮合和交易達(dá)成的基本功能進(jìn)行了技術(shù)升級(jí),從而引起平臺(tái)的商業(yè)模式變革。

新技術(shù)有望開辟數(shù)字經(jīng)濟(jì)下跨境電商新道路

2017年底,“區(qū)塊鏈”一詞被炒的熱火朝天。未來區(qū)塊鏈技術(shù)和云計(jì)算,大數(shù)據(jù),供應(yīng)鏈金融等新技術(shù)的運(yùn)用有望改變消費(fèi)者個(gè)體行為,改變我們行業(yè)生態(tài)的環(huán)境,為跨境電商創(chuàng)造新的商業(yè)環(huán)境。

分析:降低成本是跨境電商必須兼顧的重要問題之一,信息不對(duì)稱增加了消費(fèi)者的交易成本,在一定程度上限制了跨境電商的蓬勃發(fā)展。區(qū)塊鏈技術(shù)代表著更低的交易成本和更快捷的支付方式,區(qū)塊鏈的不可篡改性有助于減少商業(yè)欺詐,以保證消費(fèi)者得到最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

趨勢(shì)一:新興市場(chǎng)成必爭(zhēng)之地

隨著新興市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)普及率逐漸提升、跨境電商政策逐漸放開、消費(fèi)者購(gòu)買力提升,這些都有望成為我國(guó)出口跨境電商的一個(gè)潛在訂單增長(zhǎng)點(diǎn)。歐美主流市場(chǎng)依舊是行業(yè)發(fā)展的主力,新興市場(chǎng)發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美。印度市場(chǎng)比較封閉,但十幾億的人口,未來市場(chǎng)容量很大。俄羅斯市場(chǎng)較為成熟,全球速賣通布局較早,牢牢抓住了老大地位。目前我國(guó)出口跨境電商企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)集中在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū),拉美地區(qū)是近年來跨境電商增速最快的地區(qū),緊隨其后的是亞太、中東非洲等地區(qū)。

趨勢(shì)二:資本化、品牌化進(jìn)程加快

從現(xiàn)在的出口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀來看,在整體經(jīng)濟(jì)下滑、傳統(tǒng)貿(mào)易下滑的大背景下,跨境電商卻風(fēng)景獨(dú)好,從一級(jí)市場(chǎng)邁入二級(jí)市場(chǎng)是未來的趨勢(shì)。不少頭部企業(yè)pre-IPO已經(jīng)結(jié)束,接下來是找二級(jí)市場(chǎng)的標(biāo)的談判了。“中國(guó)制造”已處在轉(zhuǎn)型邊緣,中國(guó)亟待從制造業(yè)價(jià)值鏈底層向上游發(fā)展,逐步淘汰低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。隨著出口跨境電商不斷成熟,國(guó)內(nèi)品牌賣家正迎來一個(gè)提升產(chǎn)品、創(chuàng)立品牌的絕佳機(jī)遇。

趨勢(shì)三:“數(shù)據(jù)+生態(tài)”驅(qū)動(dòng)明顯

未來跨境電商將以數(shù)據(jù)為依托,提高電商企業(yè)的成本效率,提高跨境電商運(yùn)營(yíng)的精確程度,“數(shù)據(jù)+生態(tài)”雙輪驅(qū)動(dòng)是跨境電商發(fā)展未來。數(shù)據(jù)及生態(tài)為底層基礎(chǔ)的出口跨境電商將是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。未來基于數(shù)據(jù)和生態(tài)建立的新型外貿(mào),將為出口企業(yè)帶來真正的競(jìng)爭(zhēng)力?!熬?xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代”也是在互聯(lián)網(wǎng)+的大勢(shì)下對(duì)跨境消費(fèi)者體驗(yàn)深耕細(xì)作的時(shí)代,數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)的根本,網(wǎng)絡(luò)也就是數(shù)據(jù)。

趨勢(shì)四:本地化服務(wù)是大勢(shì)所趨

隨著亞馬遜、谷歌等大公司逐步進(jìn)入,勢(shì)必會(huì)給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營(yíng)者帶來更多的培育,本地化是跨境電商成功的一個(gè)要素,也是一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)。

出口跨境電商在線上發(fā)展速度較快,未來應(yīng)更多的“沉下來”,做好線下布局,推動(dòng)本地化服務(wù)和跨境全渠道經(jīng)營(yíng)方向轉(zhuǎn)變。國(guó)家政策明確支持企業(yè)海外拓展,建立海外倉(cāng)、展示中心,跨境出口業(yè)務(wù)接下來的機(jī)會(huì)在于全渠道的部署,產(chǎn)業(yè)對(duì)接不僅要透過線上,還要深入線下。

以上為報(bào)告簡(jiǎn)版,關(guān)注電子商務(wù)研究中心官方微信ID:i100ec,后臺(tái)私信回復(fù)2017出口電商報(bào)告,即可下載報(bào)告《2017年度中國(guó)出口跨境電商發(fā)展報(bào)告》完整版全文。

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