(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務研究中心主任曹磊在接受《廣州日報》記者采訪時認為，今年的618電商行業(yè)年中大促最大的一個特征和變數(shù)就是由“貓狗大戰(zhàn)”的“兩強爭霸”，悄然演變成為了天貓、京東、拼多多之間的“三國殺”。傳統(tǒng)電商平臺紛紛上線“低價爆款團”，拼購模式被各大電商所采用，表明新電商模式已給整個電商行業(yè)帶來了新一輪迭代升級。
曹磊指出，在下沉市場，價格比拼不再是主要競爭點，而是質(zhì)量、效率、試錯成本等因素。也許，三四線城市為代表的下沉市場幾乎已經(jīng)成為各類大中小巨頭們尋求增長的良藥，但在大眾口中的下沉市場，其實是需要“上提”這群用戶的消費觀念，而不是一味的下沉。
以下為該報道原文全文：《“618”電商格局首度生變》
上半年最大的電商大促落幕，京東與阿里從不同層面秀肌肉證明自己對“6·18”大促的控場能力，拼多多加入令電商格局從“兩強爭霸”首度成“三國殺”。
“兩強爭霸”首度成“三國殺”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社測算，今年“6·18”期間（6月1日-18日）電商全行業(yè)下單金額有望超4000億元，其中：京東下單金額2015億元，拼多多訂單金額突破11億元，蘇寧訂單量同比增長133%，網(wǎng)易考拉101分鐘破去年“6·18”首日全天成交金額，貝店成交金額同比增長超208%，此外天貓超110家品牌成交過億元。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務研究中心主任曹磊認為，今年的“6·18”電商行業(yè)年中大促最大的一個特征和變數(shù)就是由“貓狗大戰(zhàn)”的“兩強爭霸”，悄然演變成了天貓、京東、拼多多之間的“三國殺”。傳統(tǒng)電商平臺紛紛上線“低價爆款團”，表明新電商模式已給整個電商行業(yè)帶來了新一輪迭代升級。
廣州日報記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年“6·18”期間，國貨品牌集體“逆襲”，在各電商平臺迎來爆發(fā)式增長，成為消費者購物車里的“新寵”。
個體消費行為的背后，是億萬中國消費者的選擇之變。從中國制造到中國創(chuàng)造、中國設計，國產(chǎn)品牌正得到越來越多消費者的認可。
商務部流通產(chǎn)業(yè)促進中心現(xiàn)代服務業(yè)處處長陳麗芬表示，未來消費回歸“本土化”將會成為一大新趨勢。
“小鎮(zhèn)青年”成消費新主力
今年“6·18”期間，各大電商平臺在下沉市場“圈粉”無數(shù)。從衣食住行到休閑娛樂，來自三、四線城市的“小鎮(zhèn)青年”，成為消費的新主力軍。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，其3C產(chǎn)品于下沉市場的訂單量同比增速超過一、二線城市，更多的實物訂單來自三線及以下城市的消費者，而農(nóng)產(chǎn)品訂單則更多來自一、二線城市。
在天貓平臺上，這一趨勢同樣明顯，今年“6·18”尤其是在三至六線城市，蘋果產(chǎn)品的成交同比增長達170%，比一、二線城市高出近1倍。京東零售集團3C電子及消費品零售事業(yè)群總裁閆小兵向記者表示，今年三線以下城市成為消費主力，銷售增速遠遠超過一線城市。（來源：廣州日報 文/倪明）
