(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月11日，京東集團發(fā)布了現(xiàn)任CEO徐雷因“個人原因退休”的消息。有分析稱，徐雷的退任或是劉強東對其在京東CEO上的表現(xiàn)不滿所造成。2022年京東高增長不再，四季度零售收入創(chuàng)歷史最低增速。從陳生強、王振輝先后離開，再到現(xiàn)今徐雷的出局，曾經(jīng)所謂的京東接班人選，最終都被證明為夢幻泡影。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：徐雷隱退 CFO許冉升任CEO 將把京東帶往何處？http://www.tgfeipin.com/zt/jdxr/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部
作者｜王添蓉
審稿｜勇全
一、卸任CEO CFO許冉接任
5月11日，京東集團宣布，公司現(xiàn)任首席財務(wù)官許冉將接替徐雷擔(dān)任京東集團首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事。徐雷因個人原因?qū)⑼巳伪竟臼紫瘓?zhí)行官兼執(zhí)行董事職務(wù)。這意味著，徐雷這位京東“二把手”12年的京東生涯將正式畫上句號。
公告中表示，京東集團CFO許冉女士升任CEO，負責(zé)集團各業(yè)務(wù)的日常運營和協(xié)同發(fā)展，向京東集團董事會及主席劉強東先生匯報。京東集團原CEO徐雷先生因個人原因提出退休申請，經(jīng)集團董事會批準，尊重并同意徐雷先生退休申請。京東物流集團CFO單甦先生升任京東集團CFO。
為確保在6月份退休前，有充足的時間將CEO的職務(wù)順接交接給許冉，徐雷將立即開始交接流程。京東方面表示，退休后，徐雷將作為京東集團顧問委員會首任理事長，繼續(xù)參與京東集團戰(zhàn)略、組織、業(yè)務(wù)方面重要管理和項目工作。
據(jù)了解，徐雷生于1974年，今年49歲。加入京東集團十余年來，徐雷先后在京東商城、CMO體系、京東零售、京東集團等多個重要崗位任職。徐雷退休后，將作為京東集團顧問委員會首任理事長，繼續(xù)參與京東集團戰(zhàn)略、組織、業(yè)務(wù)方面重要管理和項目工作。
對于退休一事，5月11日晚，徐雷在朋友圈回應(yīng)：“謝謝大家，請祝福我，也祝福所有的人?！辈⑴淞恕禝t's My Life》這首歌。
二、入職京東15年 被稱“618之父”
2007年，“風(fēng)投女王”徐新向京東投資1000萬美元，并且正式向劉強東推薦了徐雷。此時他并沒有直接加入京東，而是選擇擔(dān)任京東市場營銷顧問。此后，徐雷曾短暫加盟百麗，負責(zé)旗下電商優(yōu)購項目。
2009年1月，徐雷正式加入京東，擔(dān)任京東商城的營銷副總裁，直接向劉強東匯報。2014年，他創(chuàng)立了能跟雙十一PK的618購物節(jié)，并用京東plus會員體系，將最有價值的中產(chǎn)用戶深度綁定，從營銷和會員體系兩端將京東商城推向了更加品牌化的維度。因此，徐雷也被業(yè)內(nèi)稱為“618之父”。
2017年徐雷升任京東集團CMO，再度直接向劉強東直接匯報，并在2018年擔(dān)任京東商城輪值CEO。在2018年第四季度時，京東迎來第六個營收增速下滑期，獲得了更大業(yè)務(wù)權(quán)限的徐雷在這年于內(nèi)部主導(dǎo)了整個京東零售組織的調(diào)整，完成了京東商城前臺、中臺、后臺的重新劃分。于此同時劉強東身陷明州事件，徐雷也進一步被推到京東臺前。
2021年9月，徐雷正式被任命為京東集團總裁；2022年4月7日，京東集團進行了一次組織人事調(diào)整：京東集團總裁徐雷出任京東集團CEO，將負責(zé)日常運營管理，向京東集團董事局主席劉強東先生匯報；劉強東則將把更多精力投入到長期戰(zhàn)略設(shè)計、重大戰(zhàn)略決策部署、年輕領(lǐng)軍人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。這在當天引起了不小的轟動。
莫岱青表示，2018年到2019年，是京東集團歷史上又一個風(fēng)波不斷的光景。此時的京東集團內(nèi)憂外患。拼多多崛起，京東發(fā)展滯后，在電商領(lǐng)域不再屬于阿里巴巴唯一對手，甚至都被認為談不上是對手。
三、2022年京東高增長不再 零售四季度創(chuàng)歷史最低增速
徐雷的成績有目共睹，過去三年，其領(lǐng)導(dǎo)的零售業(yè)務(wù)連續(xù)實現(xiàn)高質(zhì)量增長：2019年三季度，零售業(yè)務(wù)經(jīng)營利潤率增長至3.3%，創(chuàng)上市以來最高紀錄；2021年中期財報顯示，京東零售經(jīng)營利潤將近60億元。京東股價也從2018年的低點反彈，累計漲幅超過300%。
這一增長態(tài)勢在遭遇疫情等黑天鵝事件的影響后出現(xiàn)了變化。整體消費意愿的下降、大范圍物流受阻、下沉市場業(yè)務(wù)受挫等不利因素相繼出現(xiàn)在京東面前。2022年二季度，京東零售營收同比增長率曾降至3.8%，而2021年同期為22.73%。
有分析稱，即便依京東公告中所說的徐雷因“個人原因退休”，但或許是劉強東對徐雷在京東CEO上的表現(xiàn)不滿。一個很直觀的事實是，在2022年京東高增長不再。財報顯示，2022年Q4京東零售收入為2589億元，同比僅增長3.6%，創(chuàng)下歷史最低增速。尤其是京東最為優(yōu)勢的3C領(lǐng)域，Q4京東幾近于實現(xiàn)了0增長。同時在2022年Q4及全年財報中，京東罕見的沒有披露用戶數(shù)據(jù)。
財報顯示，今年一季度京東集團營收2430億元，上年同期營收2397億元，同比增1.4%；歸屬于公司普通股股東的凈利潤為63億元，去年同期凈虧損30億元。京東集團稱一季度NON-GAAP凈利76億元；第一季度調(diào)整后EBITDA 95.0億元人民幣，同比增長57%。
四、離職早有跡象 京東不需要“接班人”
除業(yè)績外，徐雷之所以會選擇在上任一年便隱退，或許和劉強東在近期選擇“重回臺前”有著很大的聯(lián)系。劉強東“性侵案風(fēng)波”逐漸平息后，自去年年底，劉強東正式回歸一線后，就已經(jīng)成為京東真正的領(lǐng)航者，活躍在業(yè)務(wù)變動的最前鋒。
雖然劉強東在2022年公開宣布“退位”、徐雷接手京東CEO一職，但京東其實從未脫離劉強東的控制；去年11月，或許是看到了京東的業(yè)績在持續(xù)惡化，劉強東選擇重回臺前，主導(dǎo)了多輪組織、戰(zhàn)略和經(jīng)營目標的調(diào)整，并提出將 “低價戰(zhàn)略” 作為京東未來的核心方向。
彼時召開的京東經(jīng)營管理培訓(xùn)會上，劉強東在會議中視頻接入，稱高管們偏離了公司經(jīng)營戰(zhàn)略的核心，批評了一些人，強調(diào)低價才是武器。劉強東當時所用的措辭非常激烈，直指部分高管“你們這些人，談花里胡哨的故事太多了，談成本、效率、體驗，又太少了”。當時，就有圈內(nèi)人說：徐雷應(yīng)該會退到“二線”了。
在新的權(quán)力結(jié)構(gòu)中，京東CFO許冉升任為CEO，負責(zé)集團各業(yè)務(wù)的日常運營和協(xié)同發(fā)展，向劉強東匯報。劉強東本人將把主要精力放在長期戰(zhàn)略設(shè)計和重大戰(zhàn)略決策部署、年輕領(lǐng)軍人才培養(yǎng)、鄉(xiāng)村振興事業(yè)等方面。很明顯，劉強東仍然將京東實權(quán)牢牢抓在手中。
曾經(jīng)在2018年-2019年期間，京東的“接班人選”有3位，分別是彼時執(zhí)掌京東三駕馬車(京東零售、京東數(shù)科、京東物流)的負責(zé)人:徐雷、陳生強、王振輝，一度被認為是京東下一代權(quán)力核心。但僅一年過后，陳生強、王振輝便先后離開，再到現(xiàn)今徐雷的出局，曾經(jīng)所謂的京東接班人選，最終都被證明為夢幻泡影。
