(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月9日，阿里巴巴旗下旅行平臺飛豬正式啟動4月“全球旅行節(jié)”，通過多元化商品供給、會員權(quán)益升級及精準(zhǔn)營銷策略，提前搶占五一假期出游市場，同時為暑期及秋季旅游消費蓄力。在旅游行業(yè)加速復(fù)蘇的背景下，飛豬以“全球旅行節(jié)”為支點，助力商家實現(xiàn)全年經(jīng)營節(jié)奏的精細化把控，推動平臺交易額持續(xù)增長。
一、活動升級：全品類覆蓋與閃促機制優(yōu)化
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，4月“全球旅行節(jié)”進一步擴展了商品品類。除經(jīng)典的酒店套餐、日歷房外，首次引入日歷機票參與活動，覆蓋短途出行與長線旅游需求。針對消費者對性價比的敏感度提升，飛豬推出“日歷商品閃促”機制，通過限時折扣與優(yōu)惠券疊加，降低用戶決策門檻。同時，平臺優(yōu)化發(fā)券規(guī)則，例如為淘寶88VIP、飛豬F3及以上會員提供總額288元的滿減券包，直接拉動高凈值用戶群體的消費轉(zhuǎn)化。
這一策略不僅滿足了消費者對靈活出行和低價保障的雙重需求，也為商家創(chuàng)造了更穩(wěn)定的日常營收渠道。數(shù)據(jù)顯示，3月活動期間，國內(nèi)酒店已預(yù)約商品成交額同比增長超60%，出境游酒店增幅高達180%，印證了閃購模式對供需兩端的雙向激活作用。
二、會員體系翻新：高粘性用戶成增長引擎
飛豬在此次活動中強化了會員權(quán)益的差異化優(yōu)勢。除常規(guī)的“會員專享價”“會員挑戰(zhàn)計劃”外，首次推出多人機票大額補貼，鼓勵家庭或團體出游場景下的集中消費。例如，用戶預(yù)訂多張機票時可直接抵扣現(xiàn)金，進一步降低人均出行成本。
這一設(shè)計精準(zhǔn)契合了五一假期以家庭游、結(jié)伴游為主的消費趨勢。同時，飛豬通過會員分層運營（如88VIP與F3會員專屬福利），提升高等級用戶的忠誠度與復(fù)購率。分析認為，會員體系的升級不僅為商家?guī)砀邇r值訂單，也為飛豬構(gòu)建了長期用戶增長的基本盤。
三、目的地營銷：流量傾斜與長線市場預(yù)熱
為應(yīng)對五一假期出游需求的集中釋放，飛豬在流量分配上采取了“目的地輪動曝光”策略。4月重點聚焦熱門海島目的地（如普吉島）及內(nèi)容營銷，通過官方直播間專場活動，為細分市場商家提供精準(zhǔn)流量支持。例如，平臺聯(lián)合東南亞酒店推出“晚訂速接”商品，緩解熱門地區(qū)房源緊張問題，同時保障商家?guī)齑婵焖傧?/p>
此外，飛豬提前布局長線旅游市場，西南、西北等國內(nèi)長線游目的地以及新西蘭等出境游線路啟動暑期蓄客。通過推出“庫克山冰川徒步”“皇后鎮(zhèn)高空跳傘”等特色體驗項目，平臺不僅吸引年輕用戶群體，也幫助商家擺脫傳統(tǒng)旺季依賴，實現(xiàn)全年收益的均衡分布。
四、商家賦能：從“脈沖式爆發(fā)”到“確定性經(jīng)營”
飛豬“全球旅行節(jié)”項目負責(zé)人帥夢婷指出，傳統(tǒng)旅游行業(yè)依賴旺季和大促的“脈沖式爆發(fā)”模式存在明顯局限性。而飛豬通過每月8日固定舉辦的“全球旅行節(jié)”，幫助商家更靈活地規(guī)劃產(chǎn)品周期和營銷資源。例如，商家可結(jié)合區(qū)域特色推出“小眾目的地套餐”或“深度體驗產(chǎn)品”，借助平臺流量扶持實現(xiàn)差異化競爭。
3月活動的成功已驗證這一模式的可行性?；顒悠陂g，飛豬官方直播間累計銷售額同比增長超10倍，商家收益轉(zhuǎn)化速度顯著提升。分析認為，飛豬通過常態(tài)化促銷活動與精細化運營工具，正在重塑旅游行業(yè)的經(jīng)營邏輯，推動商家從“靠天吃飯”轉(zhuǎn)向“全年可持續(xù)增長”。
五、行業(yè)趨勢：旅游消費分層與體驗經(jīng)濟崛起
飛豬此次活動的策略調(diào)整，折射出當(dāng)前旅游市場的兩大趨勢：
消費分層加劇：高性價比商品與高端定制產(chǎn)品并行熱銷。例如，日歷房、閃促機票滿足大眾用戶對低價的需求，而“跳傘”“冰川徒步”等特色項目則吸引追求體驗的中高端客群。
體驗經(jīng)濟主導(dǎo)：游客從“打卡式旅游”轉(zhuǎn)向“深度體驗”，推動商家加速產(chǎn)品創(chuàng)新。飛豬通過內(nèi)容營銷（如直播、短視頻）強化目的地“種草”效應(yīng)，進一步刺激需求轉(zhuǎn)化。
結(jié)語
飛豬“全球旅行節(jié)”不僅是促銷活動，更是一場旅游行業(yè)經(jīng)營模式變革的試驗場。通過商品創(chuàng)新、會員運營、流量精準(zhǔn)分發(fā)，飛豬正在為商家和消費者搭建更高效的連接橋梁。在五一假期臨近之際，這場“未雨綢繆”的營銷戰(zhàn)役，或?qū)⒊蔀?025年旅游消費市場的重要風(fēng)向標(biāo)。
