(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月22日，為了重點(diǎn)落實(shí)推進(jìn)越南國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展和刺激消費(fèi)需求的戰(zhàn)略，在胡志明市工業(yè)和貿(mào)易部所召開(kāi)的一次會(huì)議上，當(dāng)?shù)毓賳T表示“正在計(jì)劃向Temu和Shein等跨境電子商務(wù)平臺(tái)頒發(fā)經(jīng)營(yíng)許可證?！?nbsp;
一、政策背景與戰(zhàn)略意圖
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，越南此次開(kāi)放電商市場(chǎng)的決策建立在其國(guó)內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)之上。2025年第一季度，越南電商市場(chǎng)總銷(xiāo)售額達(dá)101.4萬(wàn)億越南盾（約43億美元），同比增長(zhǎng)42.29%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。在此背景下，政府此舉主要基于三重戰(zhàn)略考量：
首先，通過(guò)引入國(guó)際平臺(tái)刺激消費(fèi)升級(jí)。Temu和Shein等平臺(tái)的入駐將為越南消費(fèi)者提供更豐富的商品選擇，滿足日益多元化的消費(fèi)需求。其次，推動(dòng)本土制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。政策明確要求促進(jìn)國(guó)內(nèi)制造商與跨境電商平臺(tái)的合作，這將加速越南企業(yè)的電商能力建設(shè)。最后，完善市場(chǎng)監(jiān)管體系。伴隨開(kāi)放政策的是更嚴(yán)格的產(chǎn)品合規(guī)審查，體現(xiàn)"開(kāi)放與規(guī)范并重"的發(fā)展思路。
二、對(duì)市場(chǎng)格局的潛在影響
國(guó)際電商平臺(tái)的正式入駐將深刻改變?cè)侥鲜袌?chǎng)格局。一方面，本土平臺(tái)如Tiki、Sendo等將面臨更直接的競(jìng)爭(zhēng)壓力，尤其在價(jià)格和品類(lèi)豐富度方面。另一方面，這也將倒逼本土平臺(tái)提升服務(wù)質(zhì)量和技術(shù)能力，推動(dòng)行業(yè)整體升級(jí)。
從供應(yīng)鏈角度看，這一政策將促進(jìn)跨境與本土供應(yīng)鏈的融合。Shein的"實(shí)時(shí)時(shí)尚"模式和Temu的工廠直連模式，將為越南紡織服裝等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的銷(xiāo)售渠道和數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)。據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，僅服裝類(lèi)目就可能因此新增30%的線上銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。
三、政策實(shí)施的關(guān)鍵挑戰(zhàn)
盡管前景廣闊，但政策落地仍面臨多重挑戰(zhàn)。首當(dāng)其沖的是本土企業(yè)的適應(yīng)能力。越南中小企業(yè)普遍數(shù)字化程度較低，如何快速對(duì)接國(guó)際平臺(tái)是一大難題。其次是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問(wèn)題。跨境消費(fèi)糾紛處理、假貨管控等都需要建立新的監(jiān)管機(jī)制。
此外，基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸也不容忽視。越南物流成本占GDP比重高達(dá)17%，遠(yuǎn)高于地區(qū)平均水平，這可能制約電商體驗(yàn)的提升。政府計(jì)劃中的優(yōu)惠貸款和免稅政策能否有效改善這一狀況，仍需觀察。
四、對(duì)中國(guó)企業(yè)的機(jī)遇與啟示
對(duì)中國(guó)電商平臺(tái)和賣(mài)家而言，越南市場(chǎng)的開(kāi)放帶來(lái)了重要機(jī)遇。首先，Temu和Shein的合規(guī)化運(yùn)營(yíng)將降低中國(guó)賣(mài)家的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。其次，越南制造業(yè)的電商轉(zhuǎn)型需求為中國(guó)供應(yīng)鏈服務(wù)商提供了廣闊市場(chǎng)。
這一案例也為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)出海提供了重要啟示：一方面，要注重與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的契合，如越南的制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求；另一方面，需提前布局合規(guī)體系建設(shè)，將中國(guó)經(jīng)驗(yàn)與當(dāng)?shù)?a href="http://www.tgfeipin.com/zt/dsflcpfw/" target="_blank">法規(guī)有機(jī)結(jié)合。
五、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望
展望未來(lái)，越南電商市場(chǎng)將呈現(xiàn)三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：首先是本土化運(yùn)營(yíng)深化，國(guó)際平臺(tái)將加大本地團(tuán)隊(duì)建設(shè)和越南語(yǔ)服務(wù)投入；其次是產(chǎn)業(yè)帶電商崛起，越南特色產(chǎn)品如咖啡、手工藝品等將通過(guò)電商平臺(tái)加速出海；最后是監(jiān)管框架完善，電子支付、數(shù)據(jù)跨境等領(lǐng)域的法規(guī)將陸續(xù)出臺(tái)。
在全球電商市場(chǎng)格局重塑的當(dāng)下，越南的開(kāi)放政策展現(xiàn)了一個(gè)新興市場(chǎng)擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)的典型路徑。這一進(jìn)程不僅將決定越南數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化提供了新的連接點(diǎn)。對(duì)中國(guó)企業(yè)而言，把握這一機(jī)遇需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特性，構(gòu)建長(zhǎng)期可持續(xù)的本地化運(yùn)營(yíng)模式。
