(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月7日，淘寶天貓與小紅書(shū)簽訂戰(zhàn)略合作，打造“紅貓計(jì)劃”，宣布雙方將進(jìn)一步開(kāi)放融合，打通從種草到購(gòu)買(mǎi)的全鏈路，共同助推商家生意增長(zhǎng)。
據(jù)介紹， 此次雙方就品牌商家種草達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建三方賬號(hào)，品牌商家不僅可通過(guò)淘寶種草星河平臺(tái)觀測(cè)從種草到下單的全鏈路效果，找到科學(xué)種草路徑，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流，提升消費(fèi)互動(dòng)。
種草投入增加之外，雙方共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能。對(duì)于前期加入試點(diǎn)的品牌，淘寶天貓和小紅書(shū)首次開(kāi)放UD合作，新增效果廣告模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。
同時(shí)，品牌商家也可直接在小紅書(shū)內(nèi)投放，實(shí)現(xiàn)“種草直達(dá)”。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數(shù)字化能力的支持，助力營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。
合作亮點(diǎn)：從數(shù)據(jù)打通到效果閉環(huán)
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，“紅貓計(jì)劃”的核心在于構(gòu)建“種草-轉(zhuǎn)化”的全鏈路閉環(huán)。根據(jù)官方披露，合作包含三大關(guān)鍵創(chuàng)新：
數(shù)據(jù)互通與效果追蹤：通過(guò)淘寶的“種草星河平臺(tái)”，品牌商家可以監(jiān)測(cè)從小紅書(shū)種草到淘寶下單的全鏈路數(shù)據(jù)，從而優(yōu)化投放策略。這一功能解決了長(zhǎng)期以來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果難以量化的痛點(diǎn)。
廣告掛鏈與直達(dá)引流：小紅書(shū)筆記下方新增“廣告掛鏈”功能，用戶可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶店鋪或商品頁(yè)面。同時(shí)，雙方首次開(kāi)放UD（Unified Data）合作，允許品牌在小紅書(shū)內(nèi)直接投放效果廣告，實(shí)現(xiàn)“種草即購(gòu)買(mǎi)”的無(wú)縫銜接。
流量扶持與數(shù)字化賦能：淘寶天貓承諾為商家在小紅書(shū)的種草內(nèi)容提供加熱和投流支持，并通過(guò)數(shù)字化工具提升轉(zhuǎn)化效率。這種資源傾斜將顯著降低商家的試錯(cuò)成本。
行業(yè)影響：內(nèi)容與電商的邊界進(jìn)一步模糊
此次合作對(duì)行業(yè)可能產(chǎn)生多重影響：
對(duì)商家而言，全鏈路數(shù)據(jù)的打通將大幅提升營(yíng)銷(xiāo)效率。以往品牌在小紅書(shū)種草后，需通過(guò)第三方工具追蹤轉(zhuǎn)化效果，如今可直接在淘寶后臺(tái)獲取精準(zhǔn)反饋，從而優(yōu)化內(nèi)容策略。
對(duì)平臺(tái)而言，小紅書(shū)得以拓展商業(yè)化路徑，而淘寶天貓則強(qiáng)化了內(nèi)容生態(tài)。這種“內(nèi)容+交易”的聯(lián)盟模式，或?qū)?duì)抖音、快手等兼具內(nèi)容與電商功能的平臺(tái)形成壓力。
對(duì)用戶而言，體驗(yàn)將更加流暢。過(guò)去用戶在小紅書(shū)被種草后，需手動(dòng)搜索商品或通過(guò)外鏈跳轉(zhuǎn)，如今可直接完成購(gòu)買(mǎi)，減少了決策流失。
挑戰(zhàn)與隱憂
盡管合作前景廣闊，但仍面臨一些挑戰(zhàn)：
社區(qū)調(diào)性與商業(yè)化的平衡：小紅書(shū)用戶對(duì)硬廣的容忍度較低，如何在不破壞社區(qū)氛圍的前提下提升轉(zhuǎn)化率，是雙方需要解決的問(wèn)題。
數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)：跨平臺(tái)數(shù)據(jù)互通涉及用戶隱私，需確保合規(guī)性。
競(jìng)品反應(yīng)：抖音、京東等平臺(tái)可能加速類(lèi)似布局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。
“紅貓計(jì)劃”是內(nèi)容平臺(tái)與電商平臺(tái)深度協(xié)同的一次重要嘗試。若執(zhí)行順利，它可能成為行業(yè)標(biāo)桿，推動(dòng)更多跨界合作。長(zhǎng)期來(lái)看，電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的流量爭(zhēng)奪升級(jí)為生態(tài)協(xié)同能力的比拼，內(nèi)容與交易的融合將成為標(biāo)配。
對(duì)于品牌商家而言，這一合作提供了新的增長(zhǎng)機(jī)遇，但也要求其更精細(xì)化地運(yùn)營(yíng)內(nèi)容與數(shù)據(jù)。未來(lái)，能否快速適應(yīng)這種“品效合一”的新模式，將決定商家在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的位置。
總的來(lái)說(shuō)，“紅貓計(jì)劃”不僅是兩個(gè)平臺(tái)的商業(yè)合作，更是中國(guó)電商行業(yè)向“內(nèi)容即消費(fèi)”時(shí)代邁進(jìn)的重要一步。其成敗將為行業(yè)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)，值得持續(xù)關(guān)注。
