(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月7日消息，李佳琦直播間發(fā)布618半程銷售數(shù)據(jù)。活動(dòng)期間，上海樂高樂園度假區(qū)一日票及酒店通過該直播間首發(fā)，不到半小時(shí)售出門票近3000張。美妝領(lǐng)域不少新品在預(yù)售首日即登上銷量前列。截至6月5日，20余款首發(fā)美妝新品均創(chuàng)下數(shù)萬(wàn)件級(jí)銷售成績(jī)，覆蓋面霜、精華、面膜等多元品類。其中，10萬(wàn)多件完美日記水潤(rùn)素顏霜、8萬(wàn)多件FANBEAUTY大桔美白面膜均顯示售罄，柳絲木潔顏油破8萬(wàn)件，馥郁滿鋪精華眼油超3萬(wàn)件，聽研紅毯面膜賣出4萬(wàn)多件，韓束X肽系列銷量突破10萬(wàn)件，展現(xiàn)出國(guó)貨在各項(xiàng)細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)力。
直播電商：新品首發(fā)“主戰(zhàn)場(chǎng)”效應(yīng)凸顯
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）查詢deepseek后獲悉，618大促半程，李佳琦直播間再次驗(yàn)證其作為“品牌孵化器”的核心價(jià)值。上海樂高樂園度假區(qū)一日票及酒店套餐半小時(shí)售罄近3000張，折射出直播電商在文旅領(lǐng)域的強(qiáng)大勢(shì)能。不同于傳統(tǒng)預(yù)售模式，直播間通過“場(chǎng)景化種草+限時(shí)稀缺性”的組合拳，將實(shí)體文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為可即時(shí)決策的數(shù)字化商品。這一案例表明，直播電商已突破美妝、快消等傳統(tǒng)品類，向文旅、本地生活等領(lǐng)域加速滲透，成為品牌新品首發(fā)的首選陣地。
國(guó)貨美妝集體“破圈”：細(xì)分賽道精準(zhǔn)突圍
數(shù)據(jù)揭示國(guó)貨美妝正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性升級(jí)。20余款首發(fā)新品覆蓋面霜、精華、面膜等全品類，且均達(dá)成數(shù)萬(wàn)件級(jí)銷量，展現(xiàn)出國(guó)貨從“單點(diǎn)爆品”向“體系化創(chuàng)新”的跨越。完美日記水潤(rùn)素顏霜售罄10萬(wàn)件，印證了底妝品類對(duì)“妝效+膚感”雙重需求的精準(zhǔn)把控；FANBEAUTY大桔美白面膜8萬(wàn)件銷量背后，是功效性護(hù)膚賽道對(duì)“成分黨”需求的深度挖掘。更值得關(guān)注的是，柳絲木潔顏油、馥郁滿鋪精華眼油等小眾品類突破3萬(wàn)件銷量，表明國(guó)貨品牌正通過細(xì)分賽道創(chuàng)新，在紅海市場(chǎng)中開辟新藍(lán)海。
消費(fèi)決策鏈路縮短：即時(shí)轉(zhuǎn)化成新常態(tài)
預(yù)售首日即登銷量榜前列的現(xiàn)象，揭示消費(fèi)決策邏輯的深刻變化。傳統(tǒng)大促中“預(yù)熱-蓄水-爆發(fā)”的周期被壓縮，品牌需在直播瞬間完成“認(rèn)知-興趣-購(gòu)買”的全鏈路轉(zhuǎn)化。韓束X肽系列突破10萬(wàn)件銷量，與其說依賴促銷力度，不如說是基于對(duì)“抗衰功效即時(shí)驗(yàn)證”需求的快速響應(yīng)。聽研紅毯面膜賣出4萬(wàn)件，則印證了“場(chǎng)景化營(yíng)銷”的效力——通過綁定“重要場(chǎng)合急救”場(chǎng)景，縮短消費(fèi)者決策時(shí)間。這種“所見即所得”的消費(fèi)模式，正倒逼品牌構(gòu)建更敏捷的供應(yīng)鏈和更精準(zhǔn)的投放策略。
直播電商重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
李佳琦直播間618戰(zhàn)報(bào)背后，是品牌、平臺(tái)與消費(fèi)者關(guān)系的重構(gòu)。國(guó)貨美妝的集體爆發(fā)，既源于對(duì)本土需求的深刻洞察，也得益于直播電商提供的“測(cè)款-迭代-放量”的快速成長(zhǎng)通道。而文旅產(chǎn)品通過直播間觸達(dá)消費(fèi)者，則預(yù)示著實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新路徑。當(dāng)“人貨場(chǎng)”被重新定義，直播電商已不再是單純的銷售渠道，而是成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的底層基礎(chǔ)設(shè)施。未來，如何在瞬時(shí)流量中沉淀品牌資產(chǎn)，將是所有參與者必須回答的命題。
