(電子商務(wù)研究中心訊) 互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，天下諸侯不再鋼炮轟鳴，武林高手的對決不是花拳繡腿的招式，而是那靜水深流的內(nèi)功比拼。寒風(fēng)烈烈，旭日微寒，刀還是英雄刀，劍還是天地劍，江湖已經(jīng)不是那個江湖了。
雙十二的火爆程度比不上618、雙11，卻依然成為電商圈的次高潮促銷節(jié)，一邊是緊貼雙11的網(wǎng)購心理緩沖期，一邊也要玩出精彩、玩出不一樣的東西。
在電商營銷乏味可沉之時，京東金融卻打出了組合拳，巧妙施展金融科技力量，在線上線下玩轉(zhuǎn)雙十二，打通無界零售，也激活了理財和支付的場景連接。
寰宇之內(nèi)，微信支付、apple pay、huawei pay等移動支付產(chǎn)品比比皆是，銀聯(lián)閃付正在加速全面普及，移動支付正在打破場景邊界，為電商和線下零售下打開無界零售之門。
消費返現(xiàn)是電商新武器，真金白銀的用戶爭奪戰(zhàn)
過去，我們經(jīng)常使用信用卡消費返現(xiàn)功能，比如去美國的奧斯萊斯購物，招行信用卡會有一些返現(xiàn)，但是，信用卡消費返現(xiàn)的范圍十分有限，并且優(yōu)惠商戶很難記住。
雙十二期間，京東金融打通各業(yè)務(wù)線的用戶消費權(quán)益，釋放出多元化、大力度、普惠化的現(xiàn)金福利，一邊讓消費金融助力消費，一邊讓零售消費培養(yǎng)用戶習(xí)慣。京東小金庫成為重要亮點，集返現(xiàn)、賺收益、消費支付于一身，成為消費返現(xiàn)活動的資金樞紐，也成為用戶生活中名副其實的“金庫”。
12月10日至1月28日，京東金融祭出了雙十二的大規(guī)模消費返現(xiàn)活動，單筆訂單滿79元返現(xiàn)1%，返現(xiàn)紅包將打入你的京東小金庫。在12月12日當(dāng)天，或者活動期間的每周五，單筆訂單滿79元，可以獲得最高5%的高額返現(xiàn)。
這是一場真金白銀的消費返現(xiàn)，也是京東的超級武器，覆蓋用戶規(guī)模很大，支付工具范圍也很寬，京東支付、白條、鋼镚和京東錢包等產(chǎn)品紛紛加入到消費返現(xiàn)大潮中。返現(xiàn)紅包沉淀到京東小金庫，成為用戶的日常資金儲備，既可用來做基礎(chǔ)理財?shù)谋窘?，也可直接提現(xiàn)用于京東購物。
通過大規(guī)模的消費返現(xiàn)活動，借助京東雙十二的消費場景，京東金融來了一場金融科技大練兵。對于京東金融來說，這是一次真金白銀的用戶爭奪戰(zhàn)，一邊幫助大哥京東商城玩轉(zhuǎn)雙十二，一邊培養(yǎng)京東支付、白條、小金庫等產(chǎn)品的用戶使用習(xí)慣，一邊賦能零售，一邊壯大自我。
連接線下零售，賦能實體門店
電商下半場，零售邊界正在消失，電商和線下零售正在相互交融，無界零售是電商下半場的主旋律，打通場景邊界是金融科技為零售界做出的劃時代貢獻(xiàn)。
最近一年，你會發(fā)現(xiàn)，去麥當(dāng)勞、肯德基吃飯，不再需要現(xiàn)金了，可以通過微信支付、京東支付、支付寶、apple pay等移動支付進(jìn)行消費，大大方便了商家和消費者。而在線下零售場景中，金融科技創(chuàng)新也帶來了新消費模式，為實體門店帶來了新體驗和新營銷。
在線下零售場景，京東金融今年推出的“白條閃付”有了用武之地，讓線下實體店消費也可享受到京東金融的白條福利。訂單減免、隨機立減等線下白條消費福利，可以在線下消費中嘗鮮體驗了。白條閃付完全支持銀聯(lián)閃付，在各大便利店、沃爾瑪、星巴克、麥當(dāng)勞等消費場景，只要有銀聯(lián)閃付POS機，就可以開啟線下打“白條”的消費樂趣。
通過白條、白條閃付、京東支付等產(chǎn)品創(chuàng)新，京東金融打通了線下零售和線上零售，用金融科技的力量連接了消費場景。在未來的無界零售世界里，金融科技的力量將不可小視，像京東金融這樣的金融科技公司也正在成為全景金融的實踐者。
沒有硝煙的電商下半場，金融科技是零售革命的新引擎
我們已經(jīng)看到，雙11、雙11都變了，京東、天貓之間沒有你死我活的公關(guān)大戰(zhàn)了，大家開始聚焦于內(nèi)功心法的修煉。在電商下半場，沒有炮聲隆隆，沒有硝煙彌漫，有的是數(shù)據(jù)化革命，有的是金融科技革命，有的是智慧電商，無界零售的未來很美好。
在一次次618、雙11、雙12之中，線下線上零售業(yè)都參與了進(jìn)來，京東金融都扮演了幕后英雄角色，在接下來，金融科技的力量將更為重要。
可以預(yù)見的是，京東系支付類產(chǎn)品發(fā)力會越來越猛，多樣化、創(chuàng)新化、場景化的金融科技創(chuàng)新正在改變世界的玩法。
隨著移動支付滲透率越來越高，借助“白條閃付”之類的金融科技創(chuàng)新，電商營銷模式可以復(fù)制到線下零售業(yè)。一邊是支付層面的金融連接，一邊是數(shù)據(jù)化時代，電商下半場注定是一個全面連接的深度互聯(lián)網(wǎng)時代。
在零售業(yè)的供給側(cè)改革之中，需要大量的信息化再造，金融科技是零售革命必不可少的一部分，沒有現(xiàn)金的金融科技，就沒有無界零售的真正實現(xiàn)。
作為零售革命的新引擎，金融科技將成為零售業(yè)的營銷、支付、供應(yīng)鏈等諸多體系的裂變創(chuàng)新工具，一切美好剛剛開始。(來源：Techsir；文/柳華芳；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
