(電子商務(wù)研究中心訊) 雙十一臨近,電商狂歡將啟,營(yíng)銷是幕后英雄。據(jù)群邑數(shù)據(jù),2016年天貓雙十一當(dāng)天交易額沖破1207億,當(dāng)日15點(diǎn)19分打破2015年雙十一全天交易記錄;電商全網(wǎng)總銷售額1770億,增長(zhǎng)44%;預(yù)計(jì)今年雙十一全網(wǎng)交易額超2000億。電商平臺(tái)及各品牌雙十一前后廣告投放力度加大,成為重要助力,根據(jù)Criteo數(shù)據(jù),廣告CPM(千人成本)在雙十一前10天已開始上漲,雙十一當(dāng)天達(dá)到平日的230%。
整合營(yíng)銷模式升級(jí),提升互動(dòng)體驗(yàn)和消費(fèi)轉(zhuǎn)化。隨著網(wǎng)購(gòu)人口紅利結(jié)束,電商從精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段進(jìn)入需營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)階段。整合營(yíng)銷模式更為多元,技術(shù)提升使得千人千面的智能營(yíng)銷得以實(shí)現(xiàn),而社交電商、網(wǎng)紅直播、VR體驗(yàn)式營(yíng)銷、AR紅包等也提高了用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。電商平臺(tái)以自建或合作方式搭建電商+內(nèi)容+社交的體系,以內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)、粉絲營(yíng)銷和場(chǎng)景化購(gòu)物、品牌IP化迎合年輕群體消費(fèi)趨勢(shì)。
電商代運(yùn)營(yíng)亦將分享盛宴。隨著垂直電商平臺(tái)化、流量紅利消退以及海外品牌進(jìn)駐,專業(yè)代運(yùn)營(yíng)成為品牌發(fā)力電商渠道的一大選項(xiàng),行業(yè)從2015年迎來(lái)爆發(fā)期,如藍(lán)標(biāo)電商依托藍(lán)標(biāo)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)打造智能電商、O2O平臺(tái),為強(qiáng)生中國(guó)等提供品牌電商代運(yùn)營(yíng)及分銷業(yè)務(wù),2016年收入4.8億增長(zhǎng)44%,而華揚(yáng)聯(lián)眾從事飛利浦小家電等在京東商城的買斷式銷售代理,2016年該項(xiàng)收入6.7億增長(zhǎng)124%。(來(lái)源：中泰證券股份有限公司 文/康雅雯 宋易潞；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心)
