(電子商務(wù)研究中心訊)近日，據(jù)外媒報(bào)道，土耳其電子商務(wù)公司Trendyol發(fā)布聲明稱，阿里巴巴決定向該公司投資。Trendyol表示，阿里和Trendyol將會(huì)合作加快Trendyol在土耳其和周邊市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
而阿里選擇在土耳其及周邊市場(chǎng)布局，也和這一市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿τ嘘P(guān)。
頗具潛力的土耳其電商市場(chǎng)
根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年土耳其電商市場(chǎng)的規(guī)模為69.51億美元，用戶滲透率為47.9%，在全球來(lái)看雖然算不上最大的區(qū)域市場(chǎng)，但是土耳其電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力在全球排在前列。
全球主要區(qū)域電商市場(chǎng)增速
來(lái)源：Statista
根據(jù)Statista的預(yù)測(cè)，2018-2022年，土耳其電商市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為12%，這一增速在全球主要區(qū)域市場(chǎng)排在第5，僅次于印度、印尼、南非和墨西哥，與中國(guó)持平。按照這一增速，預(yù)計(jì)2022年，土耳其電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到109.63億美元。用戶滲透率將從47.9%上漲為50.4%。雖然，目前土耳其的電商市場(chǎng)規(guī)模還不在全球前列，但未來(lái)無(wú)疑是最具增長(zhǎng)潛力的地區(qū)之一。
創(chuàng)立于2010年的Trendyol是土耳其電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。
創(chuàng)立至今，Trendyol已經(jīng)積累了1600萬(wàn)用戶，每年的平臺(tái)訪問(wèn)量達(dá)到8億，大約有3/4的土耳其女性在平臺(tái)上有購(gòu)物經(jīng)歷，平臺(tái)出售的商品超過(guò)1.5億種。而土耳其位于歐亞非三洲交界處，獨(dú)特的地理位置也使Trendyol享有便利，它已經(jīng)不僅僅是土耳其，也使中東及北非地區(qū)最大和增速最快的電商公司。
自成立以來(lái)，Trendyol已經(jīng)完成3輪融資，融資總額為3820萬(wàn)美元，出資方包括了Earlybird Venture Capital、老虎基金、Mynet、Kleiner Perkins Caufield & Byers以及EBRD Venture Capital Investment Program等。
不過(guò)，雖然土耳其是全球電商市場(chǎng)增速最快的區(qū)域之一，卻不是阿里巴巴全球布局的開(kāi)始，在此之前，阿里巴巴早已在更為重要的區(qū)域市場(chǎng)布下棋子。
阿里的全球電商布局
阿里巴巴集團(tuán)以及旗下的其他子公司、基金等自2010年來(lái)投資了多個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的電商和相關(guān)題材標(biāo)的，打造了阿里巴巴的全球電商布局。投資的知名標(biāo)的包括Lazada、Paytm、Snapdeal等。
美國(guó)是阿里巴巴在電商領(lǐng)域最早進(jìn)入的市場(chǎng)。早在2010年時(shí)，就投資了美國(guó)給電商賣家提供SaaS服務(wù)的Vendio Services。通過(guò)其服務(wù)，賣家可以提升自己在美國(guó)主流平臺(tái)，例如eBay、亞馬遜等電商平臺(tái)的銷售規(guī)模。
2013年，又以2.06億美元投資在線零售搜索引擎公司ShopRunner。這家公司的業(yè)務(wù)是將頂級(jí)零售商、品牌制造商與最優(yōu)質(zhì)的在線商店連接起來(lái)，提升用戶體驗(yàn)，促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)電商化。
2014年，以1500萬(wàn)美元投資在線藝術(shù)品市場(chǎng)1stdibs。公司網(wǎng)站提供古董家具、珠寶、藝術(shù)品、時(shí)尚產(chǎn)品等產(chǎn)品，供應(yīng)商方面有交易商、畫(huà)廊和藝術(shù)品商店等。
阿里巴巴在美國(guó)市場(chǎng)的投資相對(duì)時(shí)間較早，也以細(xì)分的電商領(lǐng)域?yàn)橹?，可以說(shuō)是早期嘗試，隨后又在東亞市場(chǎng)開(kāi)啟了類似。
東亞市場(chǎng)
2015年，阿里巴巴收購(gòu)了日本的服飾類電商平臺(tái)GLADD。該平臺(tái)出售服裝、配飾、鞋類和時(shí)尚品配件等。
2016年，以1000萬(wàn)美元投資總部位于中國(guó)香港的在線服飾電商平臺(tái)Grana。
2018年，以275萬(wàn)投資中國(guó)臺(tái)灣精選家居、3C與時(shí)尚配件垂直電商平臺(tái)citiesocial（找好東西）。
東南亞市場(chǎng)
東南亞是電商更為發(fā)達(dá)的區(qū)域市場(chǎng)，在完成在美國(guó)和東亞市場(chǎng)的初步嘗試之后，阿里巴巴又將目光投向了這個(gè)更大的電商市場(chǎng)。
Lazada是東南亞最大的電商平臺(tái)，覆蓋范圍包括了印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南等東南亞主要國(guó)家。目前平臺(tái)擁有15.5萬(wàn)區(qū)域和國(guó)際賣家、3000多個(gè)品牌、5.6億客戶。Lazada出售多個(gè)品類的商品，包含了家居用品、玩具、時(shí)尚品、運(yùn)動(dòng)設(shè)備和食品等。
2016年，阿里巴巴集團(tuán)以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了Lazada51%的股份；2017年，又以10億美元從Kinnevik， Rocket Internet和其他未透露信息的股東手中收購(gòu)了Lazada32%的股份；2018年，阿里巴巴集團(tuán)再次宣布以20億美元收購(gòu)公司股份。這幾次金額巨大的投資，表明Lazada以及其所在的東南亞電商市場(chǎng)是阿里巴巴全球電商布局的重點(diǎn)之一。
除了收購(gòu)Lazada以外，2017年，阿里巴巴和其他幾名未透露信息的投資者以11億美元投資總部位于印尼的印尼最大的電商平臺(tái)Tokopedia。
短短2年期間，阿里巴巴集團(tuán)在東南亞電商市場(chǎng)引導(dǎo)的投資已經(jīng)高達(dá)50億美元，這是在完成早期嘗試之后，阿里巴巴重點(diǎn)投資區(qū)域市場(chǎng)的一個(gè)階段。東南亞也成為了阿里全球電商布局的重要區(qū)域之一。
南亞市場(chǎng)
南亞市場(chǎng)同樣是一個(gè)極其重要的電商市場(chǎng)，印度和巴基斯坦人口眾多，市場(chǎng)潛力巨大，阿里巴巴也很早進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。
2015年，阿里巴巴旗下螞蟻金服以5.75億美元投資印度電商支付公司Paytm；同年，阿里巴巴、螞蟻金服和其他三家機(jī)構(gòu)以6.8億美元再次投資Paytm；2016年，螞蟻金如再次參與了Paytm一輪3.08億美元的融資；同年，阿里巴巴資本、螞蟻金服以及賽富投資基金再次以2億美元投資Paytm；同年，從另一股東手中以2450萬(wàn)美元購(gòu)得Paytm0.35%的股份。在阿里巴巴多次投資之后，2017年，軟銀集團(tuán)以14億美元投資Paytm。
Paytm是印度知名的電商支付公司，目前已經(jīng)有超過(guò)700萬(wàn)商戶接入了Paytm的支付服務(wù)。除了支付服務(wù)，Paytm還提供在線旅行訂票服務(wù)、生活繳費(fèi)服務(wù)、貴金屬交易等多種服務(wù)。
2015年，印度電商平臺(tái)Snapdeal獲得了一筆5億美元的融資，由阿里巴巴資本領(lǐng)投，投資人還包括貝萊德、軟銀、淡馬錫等其他6家機(jī)構(gòu)。Snapdeal是印度領(lǐng)先的電商平臺(tái)，目前平臺(tái)有超過(guò)30萬(wàn)賣家、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶、在印度6000多個(gè)城市提供配送服務(wù)，出售超過(guò)3500萬(wàn)種商品。
除此之外，2018年，阿里巴巴集團(tuán)還以3500萬(wàn)美元投資印度電商物流服務(wù)商Xpressbees，并領(lǐng)投了3億美元對(duì)印度食品雜貨電商平臺(tái)BigBasket的投資。
Xpressbees是印度知名的電商物流服務(wù)商，現(xiàn)在每天提供超過(guò)6萬(wàn)單配送服務(wù)。而B(niǎo)igBasket是印度最大的食品雜貨電商平臺(tái)，提供超過(guò)1000個(gè)品牌的18000種商品。
除了印度之外，2018年，阿里巴巴收購(gòu)了總部位于巴基斯坦的電商平臺(tái)Daraz.pk，該平臺(tái)在巴基斯坦、孟加拉國(guó)、斯里蘭卡以及尼泊爾等國(guó)家提供服務(wù)，平臺(tái)有超過(guò)500個(gè)平臺(tái)，3萬(wàn)賣家，超過(guò)500萬(wàn)用戶，銷售超過(guò)200萬(wàn)種商品。平臺(tái)商品品類包括消費(fèi)電子、家居用品、美妝、時(shí)尚品、運(yùn)動(dòng)設(shè)備和食品雜貨等。
通過(guò)以上的投資和收購(gòu)，阿里巴巴在南亞這個(gè)人口眾多，未來(lái)增速明顯的市場(chǎng)也完成了布局。
從阿里巴巴電商的全局布局路徑來(lái)看，阿里巴巴先從發(fā)達(dá)區(qū)域的細(xì)分電商開(kāi)始布局，完成了初步嘗試，隨后在人口眾多的東南亞、南亞地區(qū)集中發(fā)力，完成了對(duì)市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿︻I(lǐng)先的區(qū)域市場(chǎng)的布局，而隨著在土耳其市場(chǎng)投資Trendyol，阿里巴巴的全球電商布局或?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)新的區(qū)域市場(chǎng)和發(fā)展階段。（來(lái)源： 晨哨網(wǎng)）
