(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在《 國(guó)際商報(bào)》記者采訪中表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，電商成本逐年增長(zhǎng)。然而，線上流量并未被完全被挖掘，以微信為代表的社交場(chǎng)景蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。正是借助對(duì)社交關(guān)系鏈的洞察，拼多多走出了一條完全不同的路，即“社交+電商”?！吧缃浑娚逃卸喾N模式，包括拼團(tuán)、微商和分銷等。”曹磊說(shuō)道，目前各大電商平臺(tái)采用“拼團(tuán)”這種模式正是因?yàn)槠炊喽嗤ㄟ^(guò)這種模式取得了巨大成功，即它具有引流成本低、用戶裂變式發(fā)展等諸多傳統(tǒng)電商模式不具備的優(yōu)點(diǎn)。
在曹磊看來(lái)，“拼團(tuán)”模式并不會(huì)曇花一現(xiàn)。尤其是在線上獲客成本越來(lái)越高的當(dāng)下，拼購(gòu)、分銷等典型的社交電商模式成為電商平臺(tái)快速吸引客流的新方式，也成為零售電商行業(yè)與平臺(tái)電商、自營(yíng)電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，電商成本逐年增長(zhǎng)。然而，線上流量并未被完全被挖掘，以微信為代表的社交場(chǎng)景蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。正是借助對(duì)社交關(guān)系鏈的洞察，拼多多走出了一條完全不同的路，即“社交+電商”?！吧缃浑娚逃卸喾N模式，包括拼團(tuán)、微商和分銷等?！辈芾谡f(shuō)道，目前各大電商平臺(tái)采用“拼團(tuán)”這種模式正是因?yàn)槠炊喽嗤ㄟ^(guò)這種模式取得了巨大成功，即它具有引流成本低、用戶裂變式發(fā)展等諸多傳統(tǒng)電商模式不具備的優(yōu)點(diǎn)。
在曹磊看來(lái)，“拼團(tuán)”模式并不會(huì)曇花一現(xiàn)。尤其是在線上獲客成本越來(lái)越高的當(dāng)下，拼購(gòu)、分銷等典型的社交電商模式成為電商平臺(tái)快速吸引客流的新方式，也成為零售電商行業(yè)與平臺(tái)電商、自營(yíng)電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
以下全文報(bào)道原文：《瞄準(zhǔn)“拼團(tuán)”社交電商發(fā)展加速》
7月26日，成立僅3年的電商品牌拼多多宣布上市。一時(shí)間，電商市場(chǎng)的“拼團(tuán)”風(fēng)悄然刮起，京東、蘇寧、淘寶以及網(wǎng)易嚴(yán)選、唯品會(huì)等電商平臺(tái)都相繼上線了“拼團(tuán)”功能?！捌磮F(tuán)”這種方式是否會(huì)曇花一現(xiàn)？其是否會(huì)成為電商賽場(chǎng)上的新焦點(diǎn)？
“拼團(tuán)”模式異軍突起
商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所研究員許英明在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“拼團(tuán)”模式的興起一方面是受拼多多“成功”的影響，讓電商看到還有這么多人追求“性價(jià)比”的商品，還有這樣一個(gè)領(lǐng)域存在著巨大的市場(chǎng)；另一方面各大電商也擔(dān)心自己的流量被吸走，不得不加入“拼團(tuán)”大戰(zhàn)?！皬暮暧^經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，人們對(duì)未來(lái)的收入預(yù)期不夠樂(lè)觀，因而對(duì)更具性價(jià)比商品的需求增加，這一定程度上助推了拼團(tuán)這種營(yíng)銷模式的盛行?！痹S英明分析稱。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，電商成本逐年增長(zhǎng)。然而，線上流量并未被完全被挖掘，以微信為代表的社交場(chǎng)景蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。正是借助對(duì)社交關(guān)系鏈的洞察，拼多多走出了一條完全不同的路，即“社交+電商”?！吧缃浑娚逃卸喾N模式，包括拼團(tuán)、微商和分銷等?！辈芾谡f(shuō)道，目前各大電商平臺(tái)采用“拼團(tuán)”這種模式正是因?yàn)槠炊喽嗤ㄟ^(guò)這種模式取得了巨大成功，即它具有引流成本低、用戶裂變式發(fā)展等諸多傳統(tǒng)電商模式不具備的優(yōu)點(diǎn)。
在曹磊看來(lái)，“拼團(tuán)”模式并不會(huì)曇花一現(xiàn)。尤其是在線上獲客成本越來(lái)越高的當(dāng)下，拼購(gòu)、分銷等典型的社交電商模式成為電商平臺(tái)快速吸引客流的新方式，也成為零售電商行業(yè)與平臺(tái)電商、自營(yíng)電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
許英明強(qiáng)調(diào)，“拼團(tuán)”模式一方面豐富了購(gòu)物方式，滿足一部分人追求“低價(jià)”的多元化需求，另一方面也加劇了電商間的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，在“拼團(tuán)”大規(guī)模涌現(xiàn)時(shí)，也存在大電商“壓榨”商家的現(xiàn)象?！拔磥?lái)既需要政府層面加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，維護(hù)用戶權(quán)益，也需要更大發(fā)揮市場(chǎng)作用，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰?！?/p>
用戶體驗(yàn)更重要
許英明表示，未來(lái)還會(huì)有更多的電商嘗試“拼團(tuán)”這種模式，從而占領(lǐng)市場(chǎng)并防止原有的用戶過(guò)多地流向別的電商。“從短期來(lái)看，‘拼團(tuán)’會(huì)成為電商賽場(chǎng)上新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。但從長(zhǎng)期看，可以為用戶帶來(lái)高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好購(gòu)物體驗(yàn)的電商會(huì)存活下去，并發(fā)展得更好。”
曹磊表示，當(dāng)前電商行業(yè)迅速發(fā)展的趨勢(shì)較為顯著，從線上轉(zhuǎn)為線下探索新零售尤為突出。以拼團(tuán)為代表的社交電商，以網(wǎng)易嚴(yán)選、小米優(yōu)選為代表的精選電商，以消費(fèi)升級(jí)、差異化為主的跨境電商，以電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)衍生出的網(wǎng)絡(luò)物流、金融科技以及云服務(wù)等諸多板塊引人關(guān)注?！敖陔娚贪l(fā)展的趨勢(shì)還是抓流量，特別是拼多多短期內(nèi)用戶量出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，發(fā)展規(guī)模和影響力也隨之急劇擴(kuò)大。電商們既看到了拼團(tuán)市場(chǎng)的巨大潛力，也看到了自己流量流失的壓力?！北M管如此，許英明認(rèn)為，電商發(fā)展最后拼的還是用戶體驗(yàn)及其帶來(lái)的用戶黏性。（來(lái)源：國(guó)際商報(bào) 文/魏橋）
