(網經社訊)摘要:近日,電子商務研究中心主任曹磊在接受《華西都市報》記者采訪時表示,網絡紅包除了增加平臺粘性、用戶數,鞏固地位外,還是巨頭移動支付布局的“利器”。
以下是報道原文全文:《互聯網巨頭狂發(fā)超35億春節(jié)紅包大戰(zhàn)硝煙再起》
百度今年“接棒”淘寶春晚撒紅包,發(fā)出10億元的史上最大紅包。支付寶則繼續(xù)“集五?!薄?019年“集五?!?a href="http://www.tgfeipin.com/zt/meeting/" target="_blank">活動在1月25日正式開始,新增“花花卡”以及“沾福氣卡”,集齊五福的用戶將在除夕晚拼手氣共分5億元現金紅包,金額與去年相同。值得注意的是,今年香港的錢包AlipayHK加入集?;顒樱Ц秾氁舱杓;顒蛹铀僖苿又Ц冻龊2季帧?/p>
銀聯云閃付也于1月初推出了掃標識領紅包活動。用戶可使用云閃付App掃描云閃付或銀聯LOGO,領取最高2019元紅包。
今年春節(jié)微信方面推出了“企業(yè)微信紅包”,企業(yè)可定制微信紅包封面,但目前似乎并無“真金白銀”的撒紅包活動。
1月22日,騰訊QQ公布2019新春活動——“福氣‘袋’回家”。自1月28日至2月7日(大年初三),用戶只要打開QQ平臺參與活動就有機會領取到內有現金紅包和卡券的“福袋”。不再鼓勵用戶低頭拼手速,而是更強調分享和祝福。
除了BAT(百度阿里騰訊)外,抖音將與中央廣播電視總臺央視春晚進行深度合作。而新浪微博則推出“錦鯉紅包”,聯合明星、博主要掀起一波紅包熱浪。
平臺春節(jié)發(fā)紅包 為了啥?
電子商務研究中心主任曹磊表示,網絡紅包除了增加平臺粘性、用戶數,鞏固地位外,還是巨頭移動支付布局的“利器”。
不管怎么看,這都是一筆“好買賣”。比如去年有1.68億人集齊支付寶的五福紅包,拼手氣分享了2億元紅包,用戶參透率達46.1%,可以說效果非常好,但仔細算下來,參與用戶人均才獲得1.2元,相對來說,平臺開 銷并不算大。
還有一些用戶,因為搶到紅包金額較小,懶得提現。所以平臺名義上動輒幾億元的“撒幣”,實際付出或并沒有這么多。
另外,一些平臺稱“撒幣”幾億元,其實很多是和品牌商家合作的,很多以優(yōu)惠或卡券的方式回饋。換句話說,用戶只有消費了,才有機會獲得優(yōu)惠。比如微信推出的線下互動,QQ推出的40億卡券等。
還有一個環(huán)節(jié)很重要,即提現環(huán)節(jié)。記者注意到,部分發(fā)放紅包的平臺在提現環(huán)節(jié)上設置了一些門檻或提現時間。如蘇寧易購規(guī)定2月23號以后才能提現;今日頭條要求2月28日前提現,逾期作廢。(來源:華西都市報 文/易弋力)