(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019上半年，家電市場承壓前行。然而，隨著產業(yè)和市場需求向高端化、新品類轉型，家電行業(yè)不乏新的增長突破點。隨著818電商大促的開啟，家電市場迎來一場熱戰(zhàn)。
7月30日下午，“2019年中國家電行業(yè)半年度報告發(fā)布會”在北京召開。會上，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》，這也是解讀2019半年度家電市場發(fā)展走勢的首份權威行業(yè)報告。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，報告指出，2019年上半年，中國家電市場零售額規(guī)模為4125億元。其中，蘇寧占比22.4%，持續(xù)領跑全渠道第一。京東由于在線下市場的短板，份額占比為14.1%，位列第二位，與蘇寧相差8.3%。
在渠道分布上，線下渠道是家電市場的主力渠道。全國連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等構成整個線下市場。其中，蘇寧占比達到18%，貢獻了家電線下市場的最大份額，京東等電商渠道的線下布局不明顯。
同時，在線上市場，家電渠道商持續(xù)發(fā)力。京東、蘇寧、天貓瓜分了92.6%的市場份額。其中，蘇寧線上渠道增速高于行業(yè)平均，京東線上渠道份額進一步被擠壓，占比不足4成。
家電線上線下銷售走向融合，雙線全覆蓋模式優(yōu)勢凸顯。依托蘇寧家電規(guī)模與經(jīng)營優(yōu)勢，蘇寧多維推進全場景零售發(fā)展，加快社區(qū)及農村市場開發(fā)。截至6月底，蘇寧擁有自營及加盟門店數(shù)量超12000家。除了推動高端家電在線下門店體驗區(qū)的建設，蘇寧更加速擴大各品牌在零售云、超市店等渠道下沉，全面布局帶動蘇寧家電市場份額提升，加快物流基礎設施建設和用戶體驗的提升。在今年618期間，蘇寧零售云實現(xiàn)銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%。
7月11日晚間，蘇寧易購發(fā)布2019年上半年業(yè)績預告，預計上半年實現(xiàn)凈利潤21億元至23億元。其中，二季度業(yè)績較一季度明顯提升。在商品運營方面，蘇寧家電集團成立半年以來，強抓商品供應鏈建設，積極發(fā)展C2B、C2M業(yè)務，推進自主產品上新。截至目前，蘇寧發(fā)布了數(shù)十款蘇寧小Biu系列智能新品，全面覆蓋家電領域。與此同時，蘇寧先后收購萬達百貨及家樂福中國，完成了全場景全品類零售布局的最后一塊拼圖，市場份額持續(xù)擴大。
值得一提的是，服務是蘇寧家電領跑行業(yè)的殺手锏。蘇寧堅持售后自營，形成了行業(yè)標桿級的服務標準。今年，蘇寧連續(xù)推出20億以舊換新補貼，業(yè)內首創(chuàng)先收再補，市場反響熱烈。正值高溫空調銷售旺季，蘇寧各大區(qū)再度上演“蜘蛛俠”大遷徙，通過異地增援調配的全國一盤棋模式，保障空調貨到24小時內上墻。同時針對家電售后亂象，蘇寧首創(chuàng)視頻可視化系統(tǒng)，確保安裝維修等服務可追溯，全面提升用戶體驗，現(xiàn)已進入加速推廣期。
從半年度市場表現(xiàn)來看，蘇寧家電市場份額優(yōu)勢持續(xù)擴大。伴隨818大戰(zhàn)全面引燃，這場由蘇寧主導的全民消費狂歡，又將全面攪動家電零售領域。經(jīng)此一役，家電市場格局將如何變化？值得期待。
