(網經社訊)春華秋實，稻谷飄香。秋分時節(jié)，我國迎來了第三個“中國農民豐收節(jié)”。9月22日，京東大數據研究院發(fā)布《電商打造助農高速路，2020線上農產品消費趨勢報告》，報告顯示：2020上半年，電商農產品成交額翻番，同比增長超過了104%；農產品的省外市場份額提高，地域農產品通過電商走向全國；通過電商打造的“助農”高速路，中西部省份農產品銷往北上廣等發(fā)達省份；地標農產品熱銷，貴州、海南、青海線上農產品銷售增長高。
同時，產業(yè)帶上行的趨勢十分明顯。蜀黑皖線上糧食供應占比上升，京粵遼滬蘇承包了一半東北大米。蘇魯粵海產線上成交額最高，東北三省、內蒙古、陜西用戶愛買海產。內蒙古及豫魯豬牛羊肉線上成交額最高，滬浙豫用戶愛在網上買肉?；涺斒?a href="http://www.tgfeipin.com/zt/sxds/" target="_blank">水果線上成交額最高，京滬蘇用戶愛買水果。
“在銷售農產品助農的過程中，電商不僅作為超級營銷渠道，其全產業(yè)鏈進入模式，可實現由‘產品’到‘產業(yè)’的升級”，中國社科院財經戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網經濟研究室主任李勇堅表示，電商全產業(yè)鏈與農業(yè)產業(yè)帶合作的模式對地區(qū)農業(yè)的長期發(fā)展非常有價值，有助于形成特色產業(yè)集聚，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，從而降低產業(yè)運營成本，提升產業(yè)競爭力。
2020上半年線上農產品成交額翻番 助力區(qū)域產品走向全國
2020年以來，農產品的線上銷售格外紅火。商務部的數據顯示，2020上半年全國農產品網絡零售額達1937.7億元,同比增長39.7%，比2019上半年增速還高6個百分點。京東平臺上農產品成交額同比增長超過了104%，增速是全國大盤的2.6倍。作為品質消費最具代表性的零售平臺，京東在農產品銷售上也是行業(yè)的領跑者之一。
近幾年，各省份都將電商作為農產品銷售的重要途徑。業(yè)態(tài)成熟以后，線上農產品銷售可作為地方經濟的一項收入來源，提高農戶的收入，提升本地的消費活力和生活水平。同時，地域品牌的打造，也有助于地方發(fā)展農產品衍生品、提升產業(yè)發(fā)展質量和效益。京東大數據顯示，近3年，貴州、海南、青海、黑龍江等地的農產品在電商上的銷售增速最高。
近幾年，地標類農產品很受歡迎。中國的知名農產品品牌還不多，很多人買農產品時首先看產地在哪。產地成為農產品品質的首要標簽。2020上半年，地標類農產品成交額同比增長74%，環(huán)比增長50%。在2019年之前線上銷量非常少的農產品，比如四川丑橘、廣西沃柑、云南藍莓，2020年的銷量發(fā)生了飛躍性的提升。人們關注營養(yǎng)，也愛嘗新，更習慣于通過原產地搜索和評價農產品，以后線上市場的地區(qū)特產也會越來越多。
得益于地域的特色農產品、明星及網紅農產品，加上京東物流等上行通道的完善，越來越多的農產品突破了地域局限，通過線上消費及物流服務實現了全國市場覆蓋。數據顯示，安徽、貴州、上海、黑龍江等地的省外市場份額提升較高。
京東大數據勾勒出了一條鮮明的農產品流向通道，通過線上農產品銷售，西部省份的農產品主要銷往北上廣等經濟發(fā)達地區(qū)，不僅讓一二線市場消費者享受到原生態(tài)的農產品，更實現了發(fā)達省份反哺欠發(fā)達地區(qū)。西部省份也是家電、手機、數碼等工業(yè)品消費增長較高的省份，通過電商打造的助農高速路，使西部省份的農民收入提升，也有利于當地消費活力的釋放和生活品質的提升，促進國內經濟內循環(huán)。
產業(yè)帶地圖：內蒙古牛羊肉賣的好 粵魯蜀水果受歡迎
2020年，人們在網上更加關心糧食和蔬菜。平時不做飯的小青年，逛菜場的大爺大媽，都到網上買菜了。農產品生產立足于當地的農業(yè)資源、農產品品種和基礎優(yōu)勢，產業(yè)帶的價值更為明顯。
糧食產業(yè)帶中，四川、黑龍江、安徽、江西、湖南在全國線上糧食供應中的占比上升，這幾大產地的糧食，在網上售出的比例越來越高。東北大米是糧食中的明星商品。除了遼寧本地，最愛吃東北大米的是北京、廣東、上海、江蘇地區(qū)的消費者，他們買走了近50%的東北大米。
2016年起，海產品的線上銷量增長很快。2020年受疫情影響，增速較往年變緩了。江蘇、山東、廣東的海產品在網上銷售的成交額最高，海鮮重在一個“鮮”字，沿海地區(qū)一般在當地海鮮市場購買新鮮的海產。線上渠道則更多滿足了內陸地區(qū)消費者吃海產的需求。京東大數據顯示，東北三省、內蒙古及陜西是線上購買海產占比最多的省份，離海越遠的省份越愛在網上買海產。
肉類在線上大量消費開始的時間比較晚，受疫情影響，2020年上半年出現了近8年最大的增幅。內蒙古、河南、山東產地的豬牛羊肉線上成交額最高，上海、浙江、河南則是線上買肉占比最高的省份。
隨著冷鏈物流服務的覆蓋越來越廣，在網上買新鮮的水果蔬菜早就不是問題。在農產品銷售中，水果、蔬菜的市場份額也在逐年提升。2020上半年，線上水果銷售占農產品整體銷售的近20%。廣東、山東、四川的水果線上成交額最高，北京、上海、江蘇則是線上最大的水果消費市場。
產業(yè)帶合作方興未艾 電商推進助農品牌打造
隨著各地豐收節(jié)的慶祝活動紅紅火火的展開，電商平臺也積極行動，開展了豐富的線上豐收節(jié)。豐收節(jié)前，京東率先提出進一步深化農業(yè)產業(yè)帶合作，在全國農業(yè)產業(yè)帶打造“百大京心品牌”，帶動品牌合作農戶一年收入增長100%。建立“政府+企業(yè)+媒體+平臺”四位一體的助農體系，幫助當地搭建產品品控和服務能力體系、建設電商基礎設施、助力農產品上行等，構建一個完整的農業(yè)產業(yè)生態(tài)。
主打下沉市場的“京喜”豐收節(jié)，覆蓋蘇州大閘蟹、蒲江獼猴桃、昆明鮮花等30多個農產型產業(yè)帶，上線“京秋豐收季”1000場溯源直播，并結合產地直發(fā)、百億補貼、溯源直播、秒殺活動、京喜農場等多種方式，助推各地農產品熱銷。
在合作、線上促銷等活動的基礎上，京東在助農的道路上布局得更長遠。京東已經開展區(qū)域品牌建設工程，共建產地產品全流程標準，以區(qū)塊鏈溯源等技術保障品質供應，政府、企業(yè)、平臺、媒體協(xié)同建設品牌、打造市場認知，提升品牌影響力及產品附加值。
電商全產鏈嵌入推進“品牌扶貧”，一方面可以發(fā)揮電商優(yōu)勢，以大市場的需求和數據為依據，以大平臺的流量為保證，使品牌扶貧建立在可靠的市場基礎之上；另一方面，它符合農村產業(yè)走質量興農、綠色興農道路和促進小農戶與現代農業(yè)有機銜接的要求，并不是簡單地停留在幫助貧困地區(qū)銷售既有的產品，而是以品牌化建設，帶動貧困地區(qū)產業(yè)升級。
受疫情影響，很多缺少網購經驗的人開始網購農產品。同時，直播、社交電商裂變、線上線下融合等方式在低線市場實現了快速擴展。隨著產地直發(fā)、高效物流使線上購買農產品的消費體驗持續(xù)優(yōu)化，農產品線上銷售的份額將繼續(xù)提升。信息經濟鏈接農業(yè)，也將激發(fā)農業(yè)產業(yè)帶的經濟活力，有利于促進區(qū)域經濟流通，助力經濟內循環(huán)。如今，數字經濟已成為經濟增長的重要驅動力，互聯(lián)網+農業(yè)有望走出一條新路，實現換道超車，進一步促進農業(yè)現代化，農民更富裕。
