(網(wǎng)經(jīng)社訊)事件：
公司公告《2020 年度向特定對象發(fā)行股票預(yù)案》，擬向不超過35 名特定對象發(fā)行不超過4327.51 萬股（即發(fā)行前公司總股本的30%），共募集金額約11 億元，其中，5.34 億元用于自有品牌及內(nèi)容電商項(xiàng)目、0.93 億元用于倉儲(chǔ)物流項(xiàng)目、1.62 億元用于研發(fā)中心及信息化項(xiàng)目，其余3.11 億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。
點(diǎn)評：
計(jì)劃布局自有品牌與內(nèi)容電商，深度挖掘產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值環(huán)節(jié)公司擬在杭州市錢塘新區(qū)打造運(yùn)營中心，孵化食品、保健品等領(lǐng)域的快消品類自有品牌，并開展線上店鋪直播、視頻平臺(tái)代運(yùn)營和IP 號打造等內(nèi)容電商項(xiàng)目。公司過往曾成功孵化“小雀幸”系列面膜、眼部醒活精華霜等明星產(chǎn)品，具備一定的產(chǎn)品/品牌孵化能力與經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，打造自有品牌有望充分利用公司在電商服務(wù)行業(yè)豐富的經(jīng)驗(yàn)，以及在網(wǎng)絡(luò)零售方面積累的專業(yè)運(yùn)作、數(shù)據(jù)分析及精準(zhǔn)營銷策劃能力，探索產(chǎn)業(yè)鏈下游價(jià)值環(huán)節(jié)，為公司帶來新增長點(diǎn)。內(nèi)容電商項(xiàng)目涉及當(dāng)前快速成長的電商直播、店鋪直播、視頻平臺(tái)代運(yùn)營、IP（KOL）打造等服務(wù)，有望與現(xiàn)有品牌代運(yùn)營業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)公司與品牌方的合作粘性及深度，提升公司在電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)中的影響力和地位。
擬投資倉儲(chǔ)物流中心、研發(fā)中心及信息化建設(shè)，強(qiáng)化公司服務(wù)能力公司計(jì)劃構(gòu)建智能化的倉儲(chǔ)物流體系，實(shí)現(xiàn)從質(zhì)檢、入庫、盤點(diǎn)到發(fā)貨全環(huán)節(jié)的自動(dòng)化運(yùn)行，提高倉儲(chǔ)容量，提升貨物吞吐能力，充分匹配客戶需求。
同時(shí)，公司計(jì)劃組建研發(fā)中心，通過信息系統(tǒng)將相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和能力做標(biāo)準(zhǔn)化的輸出，進(jìn)一步提高精準(zhǔn)營銷能力，提升服務(wù)的質(zhì)量和效率。此外，公司還將進(jìn)行信息安全建設(shè)，增強(qiáng)信息安全防護(hù)能力，保障公司與客戶的核心數(shù)據(jù)。
投資建議與盈利預(yù)測
電商服務(wù)行業(yè)高速增長，公司作為頭部企業(yè)充分享受行業(yè)增長紅利。未來有望持續(xù)進(jìn)行品類、品牌、渠道的拓展，并嘗試自有品牌孵化，增長潛力巨大。
同時(shí)新冠疫情影響下消費(fèi)者購買習(xí)慣向線上遷移，品牌方對線上投放與線上銷售的需求增強(qiáng)，給公司帶來積極影響。我們預(yù)計(jì)2020/2021/2022 年公司EPS 分別為2.31/3.68/5.23 元/股，對應(yīng)PE 分別為77/48/34x，維持“增持”評級。
風(fēng)險(xiǎn)提示
行業(yè)競爭加劇；頭部客戶流失；新品牌、新項(xiàng)目拓展不及預(yù)期。
