(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙十一大促核心趨勢展望
活動開始日期提前
2023年抖音電商雙十一大促的活動開始日期提前，活動戰(zhàn)線被進(jìn)一步被拉長，大促的總體流量將會出現(xiàn)相應(yīng)的提升。對商家而言，需要做好長線作戰(zhàn)的布局，關(guān)注大促期的關(guān)鍵BigDay,制定作戰(zhàn)節(jié)奏，科學(xué)分配預(yù)算，同時提前觸達(dá)易轉(zhuǎn)化人群。
從【湊滿減】到【全店一單立減】
本次大促的折扣活動拋棄了之前的滿減活動，改變?yōu)楦桌斫庥嬎愕囊粏瘟p機制，且為全店商品同時參加滿減，可能會帶來兩個方面的影響：
·客單價小幅下滑，同時整體轉(zhuǎn)化率提升；
·下單決策周期縮短，進(jìn)店消費者平均訂單數(shù)增加；
貨架場的份額進(jìn)一步提升
貨架場毫無疑問成為了抖音電商過去一年當(dāng)中核心的增量來源，在本次雙十一大促，官方也看好貨架場更進(jìn)一步的能力，在平臺機制、官方補貼、流量曝光、消費者心智運營等方面持續(xù)加碼。
店鋪會員運營重要性提升
頭部品牌要穩(wěn)固生意，提升自發(fā)搜索和復(fù)購比例，需要對于高價值忠誠用，戶做好運營，官方在本次活動中給到·多種店鋪會員的玩法機制，一方面強調(diào)對于高價值人群的全鏈路運營，另一方面也進(jìn)一步提升了貨架場的貢獻(xiàn)。
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